從今年初的“不是北歐去不起，而是哈爾濱更有性?xún)r(jià)比”，到3月以來(lái)陸續出圈的“天水麻辣燙”“王婆說(shuō)媒”“簪花游”，天水、開(kāi)封、泉州仿佛在一夜之間被流量砸中，也為當地的文旅之“卷”添柴加火。

一個(gè)出圈的標簽，到底能帶來(lái)多大的消費力？根據去哪兒大數據研究院的一份分析報告：吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，能帶動(dòng)當地交通、住宿等消費650元；一張80元的開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區門(mén)票，能帶動(dòng)850元的文旅消費；體驗一次泉州簪花僅40元，帶動(dòng)當地文旅消費900元。

“爆火”的流量對文旅消費的效應比達到了1∶11。

事實(shí)上，在“爾濱”成功出圈之后，幾乎整個(gè)旅游市場(chǎng)都在“等待下一個(gè)戈多”。

“天水麻辣燙”成為美食界、旅游圈“新寵”的初期，連天水人都是震驚的?？闪髁烤褪悄敲磩莶豢蓳?，當地酒店在清明假期達到近八成滿(mǎn)房的高入住率。

同樣于3月出圈的開(kāi)封“王婆”，憑著(zhù)表演口才、臨場(chǎng)發(fā)揮能力，以一己之力捧紅此前知名度平平的河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區。有消息稱(chēng)，清明假期，河南開(kāi)封的酒店預訂量同比去年增長(cháng)近10倍。

如今，一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的引子。多元化的消費生態(tài)下，因為旅游消費主力的年輕化，市場(chǎng)格局也有了新變化：獨特且具有辨識度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，正在取代千篇一律的古城、打卡點(diǎn)以及毫無(wú)特色的小吃。

當然，文旅之“卷”也在多元化。每個(gè)城市，都有屬于自己的在地性旅游產(chǎn)品和文化IP。尤其是近兩年，各地都正在打造“準出圈”旅游產(chǎn)品，精心開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。

在“說(shuō)來(lái)就來(lái)，說(shuō)走也就走”的流量特性下，想將流量轉化為消費力，對于當地來(lái)說(shuō)，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，才能實(shí)現口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。因為流量的快速迭代也是無(wú)法避免的問(wèn)題。

另一方面，從旅游景區到旅游城市，大可不必陷入流量的怪圈。能成為“留量”的流量，未必需要波瀾壯闊。正如今春，杭州舉辦了文體旅融合新消費促進(jìn)年活動(dòng)，將文化、旅游、體育、農業(yè)進(jìn)行融合，涵蓋了田野大秀、戶(hù)外騎行、Country Walk等，達到了“百舸爭流、千人品茗、萬(wàn)人騎游”的效果。這種精美且兼具活力與創(chuàng )意的活動(dòng)，宛如涓涓細流，鐫刻出一個(gè)城市的生命姿態(tài)，讓本地人深?lèi)?ài)吾鄉，也讓外地人安心奔赴。