“這是我第一次在電影院看體育比賽，體驗真的很特別?！卑屠鑺W運會(huì )期間，“90后”劉金鑫在浙影時(shí)代西湖文化廣場(chǎng)店看完了樊振東奪金的乒乓球比賽，至今回味無(wú)窮。

這一幕的發(fā)生并非偶然。近年來(lái)，杭州各大影院都在探索新的經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品服務(wù)，將影院打造成為一個(gè)“既傳統、又時(shí)髦”的消費場(chǎng)景。

“影院+”成影院運營(yíng)新模式

“傳統電影院一直以來(lái)實(shí)行‘喂食模式’，排了哪些片，觀(guān)眾只能被動(dòng)地在這些資源中進(jìn)行選擇，缺乏自主性?！焙贾葙Y深影院運營(yíng)從業(yè)者王云（化名）告訴記者。

目前，杭州不少電影院都在積極探索垂直化放映機制，比如，按照出產(chǎn)國別、類(lèi)型等元素對影片進(jìn)行劃分，實(shí)行靈活多變的排片模式，嘗試點(diǎn)播、包場(chǎng)等新形式，吸引特定圈層的觀(guān)眾觀(guān)影，近期實(shí)現分線(xiàn)排片的影片當屬《非誠勿擾3》。

“我們是在豆瓣電影專(zhuān)區認識的，組建了一個(gè)微信群，只要有機會(huì )，就會(huì )約在一起看我們喜歡的小眾藝術(shù)類(lèi)電影。以前我們只能在網(wǎng)上找資源看，沒(méi)想到現在可以在電影院看了。我們比較偏向于拼團包場(chǎng)?！焙贾荨?5后”電影愛(ài)好者馮佳家說(shuō)。

去年5月，杭州舉行的“中外影片展映”活動(dòng)，選擇了20多部產(chǎn)自不同國家、獲得獎項與提名、深受年輕人喜愛(ài)的經(jīng)典電影作品進(jìn)行排映，獲得了不錯的反響。

除了放映電影，在影院觀(guān)看體育賽事、綜藝節目、脫口秀、戲劇、演唱會(huì )等多種類(lèi)型的節目也成為可能。影院還積極拓展飲食、娛樂(lè )、社交等配套業(yè)務(wù)，形成了新型的“影院+”模式。

杭州中影星光大道二期店、浙影時(shí)代西湖文化廣場(chǎng)店等影院，對巴黎奧運會(huì )的開(kāi)幕式、閉幕式和20余場(chǎng)重點(diǎn)賽事進(jìn)行了直播放映，像乒乓球這樣的熱點(diǎn)項目的上座率可達九成。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至8月7日，2024年巴黎奧運會(huì )賽事期間，全國影院直播活動(dòng)累計綜合票房超過(guò)214萬(wàn)元（含預售），觀(guān)看總人次達4.9萬(wàn)。從單日票房數據來(lái)看，7月30日放映的含孫穎莎、王楚欽參與的乒乓球混雙決賽直播的票房最高。杭州不少影院還放映了英雄聯(lián)盟2024春季總決賽、《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì )》電影式紀錄片等叫好又叫座的影像作品，都取得了不錯的票房成績(jì)。

打造個(gè)性化服務(wù)提升觀(guān)眾體驗感

新運營(yíng)模式在帶來(lái)機會(huì )的同時(shí)，各大影院同樣面臨著(zhù)挑戰。分線(xiàn)排片這種模式對影院的內容選擇能力、精準觸達用戶(hù)的內容營(yíng)銷(xiāo)能力提出了更高的要求。

“拿北美近期熱映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì )》來(lái)說(shuō)，泰勒繞過(guò)了傳統的好萊塢電影發(fā)行公司，與全球最大的連鎖影院和放映商AMC Theatres直接進(jìn)行合作，雙方利用社交媒體和各種‘粉絲經(jīng)濟’營(yíng)銷(xiāo)，成功斬獲全球2.5億美元票房。然而，院線(xiàn)運營(yíng)者也并非經(jīng)常能遇見(jiàn)如泰勒般強大影響力的明星?！焙贾菽吃壕€(xiàn)管理者表示，商業(yè)大片仍然是目前杭州各主流院線(xiàn)的優(yōu)先排片選擇，其他排片暫時(shí)難以為影院創(chuàng )造良好的營(yíng)收，還需要經(jīng)營(yíng)者和消費者的情懷加持。

“以播放體育賽事為例，由于大部分都是直播放映，因此對影院的硬件實(shí)力要求很高，否則出現卡頓、音畫(huà)不同步等狀況，會(huì )直接影響觀(guān)眾的觀(guān)賽體驗。電影院直播熱門(mén)體育賽事背后需要5G、4K等技術(shù)的支持。影院要進(jìn)行放映，首先要與賽事轉播版權方進(jìn)行完善的協(xié)調，影院在直播前也要進(jìn)行精心的調試。而處理實(shí)時(shí)節目的經(jīng)驗，恰恰是影院所缺乏的?！蓖踉坡愿袘n(yōu)慮。

除滿(mǎn)足消費者的觀(guān)看體驗外，影院還需提升對不同節目類(lèi)型的針對性服務(wù)能力，比如為觀(guān)看體育賽事的觀(guān)眾提供助威道具、為文藝片愛(ài)好者營(yíng)造社交氛圍等，全方位、立體化地提升消費者的體驗感。