熱熱鬧鬧的“6·18”已經(jīng)收官，消費熱度卻還在持續。

6月19日，電商陸續出爐“6·18”相關(guān)數據：近幾年，唯GMV（成交總額）論已被電商拋棄，今年各電商平臺單拎出部分業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，作為新的“成績(jì)單”公布。

商家規模、物流效率成優(yōu)勢

剛剛提出“變革生新”的淘寶天貓成績(jì)斐然——數據顯示，這是迄今為止淘寶天貓參與商家規模最大的一次。

淘天集團發(fā)布的數據顯示，今年“6·18”期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數增長(cháng)了55%，達人增長(cháng)了200%；淘寶上短視頻的日均觀(guān)看用戶(hù)數增長(cháng)了113%，瀏覽量和觀(guān)看時(shí)長(cháng)也相應實(shí)現翻倍增長(cháng)。

淘天集團阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博表示，用戶(hù)愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是淘天今年“6·18”求新求變的最大收獲。同時(shí)，這也是商品最豐富多元的一屆淘寶天貓“6·18”。截至6月18日0點(diǎn)，共有2227個(gè)品類(lèi)商品同比增長(cháng)超100%。

此外，中小企業(yè)通過(guò)直播實(shí)現成交增長(cháng)，“6·18”期間開(kāi)播數量環(huán)比5月增長(cháng)100%，成交金額環(huán)比增長(cháng)180%。

京東方面則突出自己的物流優(yōu)勢。今年京東“6·18”期間，京東物流持續發(fā)揮一體化供應鏈服務(wù)優(yōu)勢，多措并舉、全力保障全國范圍內的無(wú)差別送貨上門(mén)，同時(shí)已經(jīng)推出13年的“211限時(shí)達”，讓“上午下單、下午收貨”的時(shí)效服務(wù)成為快遞行業(yè)服務(wù)升級風(fēng)向標。數據顯示，在京東“6·18”高潮期，全國超過(guò)95%區縣實(shí)現當日達、次日達。

今年京東“6·18”，即便遠在天山山脈的瑪納斯縣、中哈邊境的溫泉縣，當地消費者也都能在上午就收到前一晚下單的商品。早在2010年，京東物流推出“211限時(shí)達”服務(wù)（指以每日兩個(gè)11點(diǎn)鐘作為時(shí)間分割點(diǎn)進(jìn)行快速投遞服務(wù)），將當時(shí)的平均收貨時(shí)效從一周提升到半天。

“6·18”期間，京東物流一體化供應鏈能力對外開(kāi)放，在大促訂單峰值的一個(gè)月中，美妝、母嬰、小家電行業(yè)等外部客戶(hù)超八成也實(shí)現了訂單1日內送達，在保障庫存有序周轉的同時(shí)，熱銷(xiāo)品現貨率達100%。

中小商家成重點(diǎn)扶持對象

“今年‘6·18’的第一目標不是GMV，而是聚焦于怎樣幫助更大規模的商家?！痹趧⒉┛磥?lái)，提升中小商家的參與度及交易規模，是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標。

“6·18”期間，淘寶對中小商家的全面支持，已經(jīng)為中小商家帶來(lái)了發(fā)展紅利。截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家成交額超過(guò)去年同期，還有118萬(wàn)名中小商家達成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。

在淘寶天貓方面看來(lái)，只有打通中小商家向上的路徑，才能幫助中小商家與品牌齊頭并進(jìn)。畢竟，一個(gè)更好的生態(tài)里，理應是大魚(yú)多，小魚(yú)更多。圍繞“變革生新”，淘寶天貓在用戶(hù)規模與商家規模層面橫縱一起推動(dòng)、不斷創(chuàng )新，是今年淘寶天貓“6·18”的最重要變化。

今年年初，京東面向各類(lèi)商家發(fā)布了“春曉計劃”，通過(guò)增設“自然人”“工廠(chǎng)店”等一系列扶持舉措，吸引了包括新農人、設計師、手工匠人等大批新商家入駐。今年一季度，京東新增商家數量同比增長(cháng)了240%。同時(shí)，京東在“6·18”發(fā)布“減負增收”大禮包，針對商家投入增加20%、運營(yíng)成本降低30%。

杭州消費者購物更加多元

作為經(jīng)濟生活全面恢復后的第一個(gè)全民促銷(xiāo)活動(dòng)，今年的浙江消費依舊驚喜。京東“6·18”數據顯示，浙江省總成交額名列全國第7，人均成交額全國第5，繼續保持在全國的領(lǐng)先位置。

杭州蟬聯(lián)浙江省內總成交額榜首，寧波、嘉興、溫州和金華緊隨其后。從成長(cháng)性來(lái)看，衢州成為浙江成交增速最快的城市，其次為麗水、舟山和紹興，紹興同時(shí)還是城市用戶(hù)增速最快的城市。

來(lái)自浙江的家用電器、電腦辦公、家裝建材、家具和母嬰用品在今年的京東“6·18”成交額排行前5，農夫山泉成為最受全國消費者歡迎的浙江本土品牌。浙江珠寶首飾熱銷(xiāo)，黃金飾品成交額超過(guò)4.3倍。

服務(wù)消費成為浙江消費新的增長(cháng)點(diǎn)，京東“6·18”期間，浙江省本地生活服務(wù)成交額同比增長(cháng)3.6倍，手機服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和健康體檢排名前列，另外，家政保潔服務(wù)成交額同比增長(cháng)1.3倍，演唱會(huì )和電影服務(wù)成交額同比增長(cháng)6.4和2.7倍。