今年雙11的硝煙還未散盡，杭州聯(lián)華華商集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“世紀聯(lián)華”）又使出“撒手锏”——沒(méi)有預售、沒(méi)有尾款、沒(méi)有先漲后折的套路，沒(méi)有原價(jià)優(yōu)惠價(jià)的戲法，近5000件商品近日直接降價(jià)，讓利于消費者。此次調價(jià)降幅平均達10%-30%，品類(lèi)涵蓋生鮮、百貨、食品全品類(lèi)。

這次調價(jià)并非世紀聯(lián)華的臨時(shí)促銷(xiāo)，而是未來(lái)長(cháng)期有效的售價(jià)。調價(jià)從11月9日開(kāi)始，11月8日晚上各家門(mén)店店員們陸續換上了新的價(jià)格標簽。目前價(jià)簽以紅色標簽顯示（紅色標簽通常是指臨時(shí)促銷(xiāo)），經(jīng)過(guò)一個(gè)月的過(guò)渡期后，將全面更換成藍色價(jià)簽——也就意味著(zhù)這個(gè)“特價(jià)”成為正常售價(jià)。

記者在世紀聯(lián)華慶春店發(fā)現，佳潔士全優(yōu)7效祛牙漬健白牙膏（180g），紅色價(jià)簽上顯示的零售價(jià)是12.9元。同樣的商品，在線(xiàn)上平臺品牌旗艦店里，活動(dòng)秒殺價(jià)是15.05元。

“我們以前的商品定價(jià)大多數都是廠(chǎng)商指導價(jià)，但平常我們會(huì )推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，給消費者一種‘撿漏’的感覺(jué)，長(cháng)期如此就形成了價(jià)格驅動(dòng)?！焙贾萋?lián)華華商集團有限公司副總經(jīng)理唐海莉說(shuō)，此次全省世紀聯(lián)華門(mén)店大范圍調價(jià)，就是希望告訴消費者零售價(jià)回歸優(yōu)質(zhì)低價(jià)是常態(tài)，以后他們可以將關(guān)注度更多地放在商品品質(zhì)上。

記者在超市中看到，450ml的悅鮮活鮮牛奶原本售價(jià)為12.9元，調價(jià)后降到9.9元。在賣(mài)場(chǎng)二樓的零食區，世紀聯(lián)華慶春店的相關(guān)負責人推薦了幾款平時(shí)銷(xiāo)量就不錯、這次也在降價(jià)范圍內的商品，比如330ml×6罐裝的可口可樂(lè )，原售價(jià)13.9元，新價(jià)格是10.9元；好麗友巧克力派（204g），原售價(jià)12元，新價(jià)格是9.9元。

日用品類(lèi)也是這次調價(jià)商品的重點(diǎn)品類(lèi)。降價(jià)幅度最大的是一款容量86L的茶花雅巧收納箱，原售價(jià)149元，新價(jià)格是59.5元，相當于4折。

事實(shí)上，最近一年里，線(xiàn)下各家賣(mài)場(chǎng)、超市都忙著(zhù)“破圈”。重啟、調改、轉型……世紀聯(lián)華對價(jià)格策略進(jìn)行調整，讓其成為重塑供應鏈、強化定制商品、為顧客找尋好物、傳遞健康生活方式的重要手段。

“降價(jià)”兩個(gè)字背后，其實(shí)是世紀聯(lián)華和供應商無(wú)處不在的“較勁”。在世紀聯(lián)華杭州總部流傳著(zhù)一個(gè)關(guān)于“開(kāi)心果”的段子：世紀聯(lián)華和一家堅果供應商雙方高層領(lǐng)導經(jīng)過(guò)幾輪“拉力”談判，最后廠(chǎng)商把該產(chǎn)品的價(jià)格下調了，開(kāi)心果數量還比原來(lái)多了3顆。

開(kāi)發(fā)新的供應鏈、與優(yōu)秀的頭部品牌合作定制或推出聯(lián)名，是世紀聯(lián)華隱藏在這波價(jià)格戰背后的王牌。唐海莉表示，當下世紀聯(lián)華要努力的方向是，門(mén)店基于消費者的需求，基于品牌商的供應鏈能力，與品牌商共同搭建起一個(gè)個(gè)更適合多數人的消費場(chǎng)景。

目前，世紀聯(lián)華旗下已擁有包括“聯(lián)華質(zhì)造”“聯(lián)華超值系列”“優(yōu)饗系列”“她樹(shù)系列”“一番良品系列”等多個(gè)自有品牌系列。這些自有品牌正嘗試與不同品類(lèi)品牌合作，比如與五豐等冷凍冷藏食品巨頭合作定制的“聯(lián)華·質(zhì)造系列”，主打的就是價(jià)低量大同時(shí)健康好味。

唐海莉強調，世紀聯(lián)華在保持商品質(zhì)量競爭力的同時(shí)，價(jià)格對標會(huì )員制賣(mài)場(chǎng)，且承諾全網(wǎng)比價(jià)，3公里內“買(mǎi)貴退差”，“但我們沒(méi)有設置會(huì )員費，且門(mén)店輻射整個(gè)浙江省，致力于為周邊居民提供更多的便利?！?/p>