仲夏之夜，城市煙火氣熱烈起來(lái)。近日，2024紹興柯橋夜生活潮玩季在安昌古鎮、柯橋古鎮和柯巖魯鎮同時(shí)啟動(dòng)，6大夜間景點(diǎn)、16款夜游產(chǎn)品、20余場(chǎng)夜游活動(dòng)將陸續亮相。據悉，本次潮玩季將持續到8月。

如今，越來(lái)越多以“夜”為時(shí)間節點(diǎn)的文旅項目興起，正在加快建設“國際紡都、杭紹星城”的柯橋，如何借助夜游進(jìn)一步“出圈”？從杭州乘地鐵出發(fā)1小時(shí)即可到達，柯橋正通過(guò)一系列聚人氣、接地氣、冒熱氣的特色活動(dòng)，共促夜間消費熱潮，與市民游客共赴一場(chǎng)關(guān)于休閑、美食、文化的仲夏夜之約。

夜游方式不斷延伸

品味“潮玩柯橋”，最好的時(shí)間或許是夜晚。

暮色四合，安昌古鎮從暑熱中逐漸醒來(lái)，璀璨的燈火讓古鎮展現出與白天不同的魅力。漫步長(cháng)街，可以品嘗扯白糖、茴香豆、南瓜花等當地傳統美食，還可以欣賞穿梭于河道上的烏篷船。在幽深曲折的老街盡頭，有夜間集市、水上夜游、民謠樂(lè )隊等“體驗點(diǎn)”。隨著(zhù)夜游方式不斷延伸，安昌的夜延長(cháng)了游客日間觀(guān)光后的余韻。

“聽(tīng)說(shuō)最近安昌古鎮的夜晚很熱鬧，就趕緊前來(lái)‘打卡’。下次我還想帶家人一起來(lái)逛逛?！眮?lái)自阿塞拜疆的留學(xué)生福德告訴記者，這里就是他心目中的江南水鄉。

本次潮玩季啟動(dòng)前，旅行博主Grace在柯橋度過(guò)了兩天的時(shí)光。她形容柯橋是“有骨的江南”，“我喜歡這里的煙火味道，青瓦深巷，烏篷慢慢，民俗風(fēng)味濃郁”。另外，黃酒奶茶和黃酒棒冰也讓她印象深刻，“原本以為黃酒是父輩才喜歡的東西，沒(méi)想到與年輕元素也能搭配得如此恰到好處?！?/p>

啟動(dòng)儀式當天，柯橋宣布將組織全域鄉鎮街道赴長(cháng)三角地區，在包括浙江大學(xué)在內的10余所知名高校進(jìn)行宣傳推介，定向發(fā)布“暑期大學(xué)生免費游柯橋”等項目。此外，柯橋還啟動(dòng)了“杭州都市圈夜游Walk（漫步）”團隊出征儀式，吸引更多人前來(lái)品味“此地的故事”。

迭代升級后的柯橋夜游，不拘泥于“必打卡清單”，更強調與風(fēng)景的“偶遇”?！拔覀兘M織了一批由大學(xué)生、旅游達人組成的團隊，讓他們用腳步丈量城市空間，用自己的方式記錄下柯橋的風(fēng)土人情?！焙贾荻际腥ζ放茖?zhuān)委會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)林曉紅告訴記者，此次在柯橋“打個(gè)樣”之后，還計劃在其他城市組織各種形式的Citywalk（城市漫步），推廣“寶藏夜游地”。

文旅場(chǎng)景持續“上新”

城市夜幕下，蘊藏著(zhù)一片巨大的、有包容性的消費場(chǎng)景。據省文旅數智通監測，今年前5個(gè)月，柯橋接待游客817萬(wàn)人次，同比增長(cháng)25.73%；其中接待過(guò)夜游客325.35萬(wàn)人次，同比增長(cháng)39.68%，增速居全省第二。值得一提的是，在柯橋停留時(shí)間為2天至4天的游客占比達81%，年輕游客占比達72%，高于紹興全市平均水平。

“2023年，全國夜游市場(chǎng)的規模已經(jīng)達到1.57萬(wàn)億元，這是一個(gè)非常龐大的數據。其中，由一個(gè)個(gè)縣域小城組成的旅游下沉市場(chǎng)，正釋放出強勁的消費新動(dòng)能?！睌y程集團政府合作部浙江省總經(jīng)理李貴陽(yáng)認為，一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來(lái)?？聵蚵糜问袌?chǎng)總體向好，跨省游市場(chǎng)潛力巨大，可以結合當地的古鎮文化等，升級沉浸式非遺體驗，以深度夜游文化探索之旅打造屬于柯橋自己的獨特標簽。

無(wú)疑，非同質(zhì)性和新鮮感是縣域旅游崛起的“制勝法寶”。去年，柯巖魯鎮、柯橋古鎮、安昌古鎮“一城三古鎮”夜生活潮玩節累計吸引游客超841萬(wàn)人次。此外，柯橋還打造了柯巖魯鎮國家級夜間文旅消費集聚區和安昌古鎮、柯橋古鎮兩個(gè)省級夜間文旅消費集聚區，培育了“夜魯鎮”“十二風(fēng)雅集”“安昌有戲”等文旅夜消費品牌。

集休閑旅游、消費促進(jìn)、城市推介等于一體，剛剛啟動(dòng)的柯橋夜生活潮玩季將引入更多文旅新場(chǎng)景，包含“夜夜江南，安昌有禧”“四時(shí)古鎮·風(fēng)物柯橋——夏夜微醺浪漫季”“鑒湖潮玩季”“夏日冰雪嘉年華”等一系列活動(dòng)，并引進(jìn)了華語(yǔ)辯論世界杯、浙江省曲藝雜技節等高品質(zhì)資源，設計了水上夜游、酷玩狂歡等特色游線(xiàn)。

“夜生活潮玩季旨在以品牌節會(huì )為抓手，為即將到來(lái)的暑期文旅熱潮暖好場(chǎng)、造好勢，激發(fā)柯橋夜間文旅消費新活力，引領(lǐng)柯橋夏日文旅新潮流?！笨聵騾^委常委、宣傳部長(cháng)、鑒湖旅游度假區黨工委書(shū)記任宏亮說(shuō)，“歡迎大家到柯橋感受清風(fēng)、沐浴星光，在古鎮夏夜的煙火氣中，觸摸風(fēng)情旖旎的江南，領(lǐng)略‘老紹興·金柯橋’的美好?！?/p>