春節是中華民族的傳統佳節，春節前后也是推動(dòng)消費的好時(shí)節。昨日，記者在杭州市大力提振消費新聞發(fā)布會(huì )上獲悉，結合臘八節、小年夜、春節、元宵節等節日時(shí)點(diǎn)，杭州備好了商文旅體跨界融合的活動(dòng)、政策優(yōu)惠疊加的福利，點(diǎn)燃節慶消費熱潮。

七大新春主題活動(dòng)“樂(lè )購杭州”

春節前后，市商務(wù)局聯(lián)合市文化廣電旅游局、市體育局、市農業(yè)農村局等部門(mén)，將開(kāi)啟2025“金蛇迎春·樂(lè )購杭州”新春消費季，全市聯(lián)動(dòng)舉辦七大新春主題活動(dòng)。

圍繞“嗨逛樂(lè )購”，各區、縣（市）將結合當地年俗文化和“一區一品牌”特色活動(dòng)，同步舉辦“嗨逛樂(lè )購迎新年”主題促消費活動(dòng)。

圍繞“以舊換新”，發(fā)放5億元以舊換新補貼，鼓勵居民在春節前更新老舊汽車(chē)、家電家居，以?xún)?yōu)惠價(jià)格換購新一代智能產(chǎn)品。

圍繞“暢游杭城”，以“‘宋’福杭州年·為愛(ài)祈?！睘橹黝}，舉辦2025“宋”福杭州年活動(dòng)，為來(lái)杭游客提供150余項豐富多彩的文旅活動(dòng)。

圍繞“美食團圓”，依托杭州餐飲業(yè)“六名”工程評選出的百家“名店”帶動(dòng)杭城萬(wàn)家餐飲企業(yè)推出年夜飯優(yōu)惠套餐、年菜到家服務(wù)等。深入挖掘本地特色，組織“城市年禮”進(jìn)社區、進(jìn)街區、進(jìn)園區系列活動(dòng)。

圍繞“網(wǎng)上年貨”，舉辦“直播嗨購·云上年貨節”、網(wǎng)上年貨節等活動(dòng)，在各大電商平臺開(kāi)設杭州年貨專(zhuān)區，推出限時(shí)折扣、滿(mǎn)減優(yōu)惠等活動(dòng)，通過(guò)短視頻平臺推廣杭州年貨。

圍繞“鄉村共富”，開(kāi)展“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”、鄉村年貨節等活動(dòng)，組織優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品集中展示展銷(xiāo)，鼓勵電商平臺設立鄉村共富年貨專(zhuān)區，推動(dòng)鄉村旅游與年貨消費深度融合，推出鄉村年貨游線(xiàn)路。

圍繞“樂(lè )動(dòng)年運”，舉辦以“新春祈?！睘橹黝}的“新年登高”“祈福走運”“西湖冬泳”等體育賽事活動(dòng)，鼓勵冰雪運動(dòng)場(chǎng)所推出冰雪體驗券等新年優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵公共體育場(chǎng)館春節期間惠民開(kāi)放。

150余項文旅活動(dòng)“宋”福杭州

作為歷史文化名城，杭州還將為中外市民游客呈上一份地道杭州味的大餐。

新春期間，杭州將推出“宋”福杭州年活動(dòng)，以“春節來(lái)杭怎么玩”為導引，開(kāi)展1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、7大板塊共150余項豐富多彩的體驗活動(dòng)。

囊括非遺、美食、民俗等元素的“宋”福杭州年啟動(dòng)儀式將于本月中旬在塘棲古鎮舉行。7大板塊活動(dòng)也將在全市陸續推出。

“杭州新春封面”板塊，將設置40余處特別設計的杭州字樣“打卡墻”，全城339塊戶(hù)外大屏將同步上線(xiàn)“我愛(ài)杭州，也愛(ài)你”互動(dòng)視頻，拉滿(mǎn)氛圍。

“江南年俗記憶”板塊，以傳統文化為核心，推出運河走運、吳山廟會(huì )、河上舞龍、龍門(mén)看戲、徑山培福等“來(lái)杭過(guò)年8件事”，感受老底子的杭州味道。

“愛(ài)情音樂(lè )打卡”板塊，以杭州與意大利維羅納“因愛(ài)結緣”為契機，1月12日晚在湖濱in77西子廊橋演繹越劇《梁?！泛透鑴　读_密歐與朱麗葉》中意經(jīng)典音樂(lè )，奏響愛(ài)的旋律。

“白蛇新傳演繹”板塊，結合“白蛇與西湖”等杭州不老的傳說(shuō)，以Cosplay、Citywalk等新潮流詮釋在杭游玩新形式。

“新年為愛(ài)祈?！卑鍓K，將在全市10余個(gè)文旅場(chǎng)所、寺廟道觀(guān)等開(kāi)展“為愛(ài)祈?！毙麓杭；顒?dòng)，設置集福點(diǎn)，集特色祈福章、送福字。

“來(lái)杭過(guò)年有禮”板塊，聯(lián)合多個(gè)品牌企業(yè)為來(lái)杭過(guò)夜游客送出包含60克傳世之寶蛇年生肖金、來(lái)杭機票等在內的20余萬(wàn)份吉祥禮，讓游客在杭多逗留。

“百項活動(dòng)迎春”板塊，將在各區、縣（市）推出年貨節、市集、廟會(huì )、非遺體驗、燈會(huì )、演藝活動(dòng)等130余項豐富多彩的新春年俗活動(dòng)，讓大家過(guò)一個(gè)有滋有味、紅紅火火的蛇年新春。

線(xiàn)上線(xiàn)下置辦杭州“土特產(chǎn)”

為了方便市民朋友們置辦年貨，杭州也在線(xiàn)上線(xiàn)下同步準備了多場(chǎng)活動(dòng)。

在線(xiàn)下，即將推出10場(chǎng)活動(dòng)。比如，淳安縣“書(shū)記進(jìn)城賣(mài)山貨”活動(dòng)，時(shí)間分別為1月10日-12日，1月17日-19日，地點(diǎn)分別在杭州西湖文化廣場(chǎng)和杭州運河廣場(chǎng)。臨平區“愛(ài)上北大街·一起過(guò)大年”活動(dòng)，時(shí)間為1月10日-12日，地點(diǎn)在臨平區北大街商圈?！巴]味道”2025年迎春年貨節，時(shí)間是1月17日-20日，地點(diǎn)在桐廬縣體育館。

在線(xiàn)上，消費者可以通過(guò)“網(wǎng)上農博”和“看余杭”兩個(gè)App，挑選各式各樣的杭州“土特產(chǎn)”。1月11日至2月12日，余杭區將在“網(wǎng)上農博”和“看余杭”發(fā)放總額75萬(wàn)元的線(xiàn)上消費券。

冰雪運動(dòng)聯(lián)合惠民促銷(xiāo)

搶抓冰雪經(jīng)濟熱點(diǎn)，體育消費也是新春促消費的重點(diǎn)領(lǐng)域。

新春期間，杭州將圍繞冬季冰雪主題，開(kāi)展冰雪運動(dòng)項目聯(lián)合惠民促銷(xiāo)活動(dòng)。大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)帶你“滑出好運來(lái)”；生仙里滑雪場(chǎng)“國風(fēng)仙俠”雪場(chǎng)主題漢服SHOW、“花想容”雪地漢服拍攝和嬉雪親子樂(lè )園讓你玩得開(kāi)心、拍得漂亮；萬(wàn)象城冰紛萬(wàn)象滑冰場(chǎng)、樂(lè )堤港世紀星滑冰場(chǎng)、龍湖天街全明星滑冰場(chǎng)、余之城冰FUN冰紛真冰場(chǎng)、雪極星城市滑雪中心等也均有節日優(yōu)惠。

2025年，杭州將堅持賽事?tīng)恳?、融合賦能，為市民提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更有趣味的體育消費產(chǎn)品。圍繞城市特色，推出“騎行鍛煉”“水上運動(dòng)”“山地徒步”“低空運動(dòng)”“冰雪運動(dòng)”等一批戶(hù)外運動(dòng)優(yōu)質(zhì)項目。推動(dòng)體育與文、旅、教、科、醫、康養等融合，打造“體育+”復合型消費場(chǎng)景。以“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”為抓手，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉化為文旅消費的“留量”，促進(jìn)消費業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展。