發(fā)展不過(guò)幾年的微短劇已經(jīng)發(fā)展為一片“紅?！?，需求量大、制作量更大。據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報告，2023年中國微短劇市場(chǎng)規模達373.9億元，同比上升267.65%。這一數據約是同年電影票房的70%，預計2027年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模超1000億元。隨著(zhù)市場(chǎng)的快速擴展，內容質(zhì)量參差不齊、低俗內容泛濫等問(wèn)題也日益凸顯。

6月1日，網(wǎng)絡(luò )微短劇管理新規定正式實(shí)施生效，要求落實(shí)行業(yè)監管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”——以投資額為依據，由各級主管部門(mén)統一備案公示管理。

這一新規在2020年8月國家廣電總局規定的平臺承擔審核的基礎上進(jìn)行了升級，也是為了應對當下不少一味追求流量、刺激、反轉的違規微短劇做出的適時(shí)之舉。

新規出臺后，4日，微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》成為首個(gè)被全平臺下線(xiàn)的作品，其違規的原因是劇情低俗，刻意制造和放大家庭內部矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多種違規情況。

新規的出臺加上違規作品的下線(xiàn)，說(shuō)明一度被認為是“造富神話(huà)”的短劇行業(yè)，已經(jīng)過(guò)了草莽時(shí)代，在更規范的監管下，行業(yè)將迎來(lái)整合期。

這一變化不僅對內容創(chuàng )作者提出了更高的要求，也對平臺管理和觀(guān)眾體驗產(chǎn)生了深遠影響。微短劇既要“追流量”，也要“守規矩”將成為行業(yè)新風(fēng)向。

微短劇的內容需符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，杜絕低俗、暴力、迷信等不良內容。這不僅是對創(chuàng )作者的約束，更是對其創(chuàng )作能力的考驗。在這種背景下，內容創(chuàng )作者，特別是頭部企業(yè)必須在題材選擇和劇情設計上多下功夫，既要保持吸引力，又要符合規定。

備案平臺上線(xiàn)后，短短24小時(shí)內，已有3309部22.7萬(wàn)集微短劇在系統中完成備案并獲上線(xiàn)備案號，通過(guò)高頻詞云分析發(fā)現，189部劇名使用“總裁”、109部使用“夫人”、81部“嬌妻”、80部“離婚”——內容還是以往的老套路，創(chuàng )作方似乎依然停留在固有邏輯中，尚未及時(shí)調整創(chuàng )作方向。

西諺有云：“吃什么，成什么?！蔽乃囎髌房梢宰屓藭簳r(shí)逃離現實(shí)，但現實(shí)不能被無(wú)腦的低質(zhì)內容所充斥。以“爽”為主的劇情，往往虛幻且脫離真實(shí)生活，確實(shí)需要狠踩一腳剎車(chē)。

在野蠻生長(cháng)后，微短劇正逐步走向成熟、規范。唯有扎根現實(shí)生活，以精品為創(chuàng )作目標，不斷提高創(chuàng )作水平，這條新賽道才能越走越寬。