龍年新春的超長(cháng)假期，海內外游客紛紛涌入上虞，上虞文旅打響了頭炮，吸引了《人民日報》和央視《新聞聯(lián)播》等關(guān)注。春節假期，上虞區累計接待游客47.4萬(wàn)人次，同比增長(cháng)29.42%，實(shí)現旅游收入5.02億元。日均全域旅游人數16.53萬(wàn)人次，同比增長(cháng)148.74%。

　　春節的余味還未散去，上虞區已經(jīng)澎湃迸發(fā)出新一年的干勁與激情。2月20日召開(kāi)的上虞“新春第一會(huì )”——全區干部大會(huì )暨拼搏實(shí)干創(chuàng )變篤行推動(dòng)“青春之城”落地見(jiàn)效工作會(huì )議，啟動(dòng)以實(shí)干實(shí)效譜寫(xiě)“青春之城”建設新篇章。根據會(huì )議精神，上虞區今年將實(shí)施大文旅發(fā)展戰略，加快推進(jìn)“1+4”文旅片區建設，全面打響“今在上虞、遇見(jiàn)未來(lái)”城市名片，統籌推進(jìn)虞南高質(zhì)量發(fā)展，全面提升“青春之城”的文化魅力。

　　從春天就出發(fā)

　　一場(chǎng)“虞躍龍門(mén)向未來(lái)”主題煙花秀，為新春獻上璀璨的祝福；琳瑯滿(mǎn)目的特色小吃、傳統年貨、文創(chuàng )產(chǎn)品等，吸引了眾多市民和游客?！按逋怼?、年貨節、“吉象帶你游曹娥江”等活動(dòng)，打造出了春節“新年俗”。

　　2月18日，“青春綻放 梅好相約——趣豐惠 過(guò)大年暨豐惠三溪第六屆梅花節”啟幕，集聚多元休閑旅游元素的“梅”好體驗，吸引了數萬(wàn)名游客前來(lái)踏青賞花。古城豐惠以‘“龍年歡騰 樂(lè )趣豐惠”為主題，每日有活動(dòng)、每周有驚喜，年俗風(fēng)味濃郁，盡顯古樸雋永。在中華孝德園風(fēng)情街看鐵花爛漫，聽(tīng)鑼鼓喧天，一方天地里集合了展演展示、民俗體驗和集市，熱鬧得很。晉生星片場(chǎng)座無(wú)虛席，經(jīng)典選段讓?xiě)蛎钥吹萌缱砣绨V，舞龍舞獅、脫口秀、戲劇表演等節目接連上演，精彩紛呈……一個(gè)個(gè)鏡頭流動(dòng)切換，折射出上虞文旅業(yè)持續升騰的熱度。

　　這個(gè)春節，上虞旅游持續有“熱”點(diǎn)，各大景區人氣爆棚，相繼迎來(lái)了客流高峰。據全域旅游監測反饋，春節假期，上虞區累計接待游客47.4萬(wàn)人次（1人旅游多日算1人次），同比增長(cháng)29.42%，實(shí)現旅游收入5.02億元。日均全域旅游人數16.53萬(wàn)人次，同比增長(cháng)148.74%；2月12日（初三）接待人數最高，達19.39萬(wàn)人次，創(chuàng )下春節旅游黃金周的歷史紀錄。

　　新春“開(kāi)門(mén)紅”，是上虞區文旅產(chǎn)業(yè)躍升的強勁脈動(dòng)，同時(shí)也充分驗證了文旅產(chǎn)品供給的結構化、多樣性和高品質(zhì)。去年，上虞區制訂出臺《上虞區文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2023—2027年）》，建立全區文旅深度融合工程工作專(zhuān)班，全面推動(dòng)上虞文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展向更廣范圍、更深層次、更高水平邁進(jìn)。

　　且以詩(shī)意共遠方。眼下的上虞，就像是在天地山野之間徐徐展開(kāi)了一幅可居、可覽、可游的詩(shī)畫(huà)長(cháng)卷，處處涌新機。這源于近年來(lái)上虞區以全域景區化建設為抓手，以高質(zhì)量融合發(fā)展為引領(lǐng)，通過(guò)資源重組、空間重構、品質(zhì)重塑，激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內生動(dòng)力，統籌實(shí)施城鄉聯(lián)動(dòng)、水岸互動(dòng)、景村共榮等發(fā)展戰略，加快曹娥廟歷史街區開(kāi)發(fā)建設，全力推進(jìn)孝德文化小鎮建設，全面開(kāi)園運營(yíng)瓷源文化小鎮。去年，全區在建重大文旅項目19個(gè)，完成投資36億元，項目完成率141.7%。此外，上虞區還全力推動(dòng)大東山、白馬春暉等景區資源串聯(lián)、破圈，辦好“詩(shī)畫(huà)曹娥江”系列文旅活動(dòng)，整體性提升上虞旅游知名度，打響“上虞文旅”新品牌。

　　文旅深度融合下，上虞區著(zhù)手“細微”，深入推進(jìn)旅游業(yè)“微改造、精提升”，聚力產(chǎn)品迭代更新。2023年以來(lái)，在建“微改造”項目393個(gè)，總投資13.2億元，創(chuàng )建市級“微改精提”示范點(diǎn)26個(gè)。白馬春暉、仙果小鎮、傘藝小鎮創(chuàng )成國家3A級旅游景區。創(chuàng )成省一級旅游驛站1個(gè)、二級旅游驛站3個(gè)。

　　擦亮鄉村旅游亮麗底色，以核心景區的引流力帶動(dòng)鄉村旅游的持續力，從美麗生態(tài)向美麗經(jīng)濟轉變，“跟著(zhù)賽事去旅行”成為文旅業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。今年全面實(shí)施鄉村旅游“五創(chuàng )”行動(dòng)，整體推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )牌、環(huán)境創(chuàng )優(yōu)、文化創(chuàng )新、運營(yíng)創(chuàng )效、模式創(chuàng )造，成功創(chuàng )建金3A村1個(gè)。

　　今年，上虞區已初步排定的全域旅游基礎設施提升三期項目包含丁宅鄉仙果小鎮全域旅游景觀(guān)提升工程、“江山如畫(huà)、青春山谷”運動(dòng)休閑森林公園提升工程、桃花源景區基礎設施建設提升工程、石井水庫房車(chē)公園基礎配套工程等8個(gè)全域旅游項目，以真金白銀支持旅游業(yè)重大項目建設，支持旅游業(yè)“微改造、精提升”，進(jìn)一步加強文旅人才隊伍建設，高質(zhì)量賦能旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)升級?！板^定高質(zhì)量融合發(fā)展的關(guān)鍵卡點(diǎn)，對發(fā)展壯大文旅產(chǎn)業(yè)具有積極的政策引領(lǐng)作用，我們期待‘種子’早日發(fā)芽、開(kāi)花?！鄙嫌輩^文廣旅游局負責人說(shuō)。

　　疊加發(fā)展勢能

　　“文旅熱潮的背后，是一場(chǎng)需求升級和供給創(chuàng )新之間的雙向奔赴?！鄙嫌輩^文廣旅游局相關(guān)負責人表示，將進(jìn)一步整合全區文旅資源，不斷創(chuàng )新活動(dòng)形式和內容，跑出上虞文旅發(fā)展“加速度”。

　　激發(fā)青春消費。2024年，上虞將舉辦“音樂(lè )+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等青春文旅活動(dòng)。打造智慧旅游、沉浸式體驗空間，發(fā)展青春業(yè)態(tài)消費。開(kāi)展“你好！上虞”青春旅游形象系列推廣活動(dòng)，生動(dòng)表達上虞旅游新形象。

　　加快文旅數字化。上虞開(kāi)發(fā)上線(xiàn)集游、購、食、住于一體的“掌上通”上虞文旅宣傳端口，打造一站式嗨游數字入口，發(fā)展“AR（增強現實(shí)）+旅游”，推出城市文化品牌和特色文化品牌“虛擬導游”。同時(shí)承辦省級活動(dòng)，申報創(chuàng )建第二批浙江省公共文化服務(wù)現代化先行區，高質(zhì)量承辦浙江省第三屆旅游歌曲大賽和2024年浙江省“國際博物館日”主場(chǎng)活動(dòng)等。

　　窯門(mén)打開(kāi)，匣缽開(kāi)啟，一件件造型精美、釉色清麗的越窯青瓷，展現了越窯青瓷千年燒制技藝的魅力。

　　在“越窯青瓷·中國瓷源”首屆“上虞窯”開(kāi)窯節上，為推動(dòng)越窯青瓷文化學(xué)術(shù)研究，上虞區人民政府與中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所牽手，共建古陶瓷科學(xué)研究國家文物局重點(diǎn)科研基地上虞工作站?！盀椴亮链稍雌放?，今年將舉辦第二屆‘上虞窯’開(kāi)窯節活動(dòng)?！鄙嫌輩^文廣旅游局相關(guān)負責人介紹，將推進(jìn)“青瓷窯遺址”申遺，深化與中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所合作，建成曹娥江流域越窯青瓷基因庫，爭取省文物局支持，建成青瓷標本館。

　　探源護脈，傳承創(chuàng )新。上虞區在“保護、挖掘、傳承、創(chuàng )新”中全面推進(jìn)文博事業(yè)發(fā)展。投資2.2億元新建的上虞博物館成為文化地標，集傳承、科研、旅游等功能于一體。制訂《上虞區不可移動(dòng)文物（古建筑類(lèi)）保護修繕五年（2023—2027）計劃》。近三年累計投入8000余萬(wàn)元推進(jìn)9個(gè)項目建設，11處名人故居升級布展。全區已有省級鄉村博物館7家。賦能創(chuàng )新活化。完成四十里河等各級運河保護區劃調整，新增可利用土地資源1.8萬(wàn)余畝。入選全省“非遺助力共同富?！痹圏c(diǎn)縣（區）?！霸礁G青瓷”非遺工坊入選首批省級非遺工坊名單?！俺墙?文物審批一件事應用”入選浙江省文物局“浙里文物”揭榜掛帥試點(diǎn)名單……

　　2023年10月，浙江省文博事業(yè)發(fā)展水平評估指標數（2022年度）結果公布，上虞區名列全省第11位，創(chuàng )歷史新高。上虞區打造文物保護與項目建設協(xié)調推進(jìn)新場(chǎng)景的做法獲省領(lǐng)導批示肯定。謝晉故里·鄉村電影博物館被評為浙江省五星級鄉村博物館。

　　上虞文旅消費活力從文化藝術(shù)、非遺傳承等惠民共享中汲取養分，并花開(kāi)繁茂。今年持續打磨提升《祝家莊里的年輕人》，將沖擊浙江省“五個(gè)一工程”獎。同時(shí)組織開(kāi)展女版《祝家莊里的年輕人》鄉村巡演，講好新時(shí)代青春賦能共富故事。

　　2023年，上虞創(chuàng )新打造“博物館奇妙夜”“青春文藝+”“悅讀·越青春”“上虞有戲大舞臺”等公共文化品牌，“文藝賦美”工程獲省文旅廳賽馬激勵。高質(zhì)量承辦浙江省全民藝術(shù)普及主題研討會(huì )暨首屆群文理論高研班，舉辦上虞區首屆廣場(chǎng)舞大賽等群文活動(dòng)，區文化館成功入選浙江省云端美育試點(diǎn)單位。

　　同時(shí)，上虞新建“十五分鐘品質(zhì)文化圈”66個(gè)、城市書(shū)房5家、天香書(shū)吧10家，虹蛘公園天香樓書(shū)院獲評首批浙江省“最美公共文化空間”。該區圖書(shū)館獲評國家“一級圖書(shū)館”。完成文化下鄉演出350場(chǎng)、文化走親10場(chǎng)、非遺特色活動(dòng)10場(chǎng)，送電影下鄉4500場(chǎng)，送書(shū)下鄉70000冊，新增應急廣播終端1436套，實(shí)現應急廣播全域覆蓋。

　　與上海博物館簽訂戰略合作協(xié)議，舉辦“上虞帖卷”館藏儀式，與故宮出版社簽訂文旅和文旅品牌設計合作協(xié)議。高質(zhì)量開(kāi)展東西部合作和省內山海協(xié)作。里直街市集、青創(chuàng )市集、文化旅游風(fēng)情街夜市入選全省重點(diǎn)培育文旅市集。成功舉辦2023“上?！ど嫌葜堋蔽穆脤?zhuān)場(chǎng)推介、City Drive“城市巡游記”——千車(chē)萬(wàn)人游上虞、“青春之城·上虞風(fēng)華”——中央歌劇院文化和旅游主題攝影展、“詩(shī)畫(huà)曹娥江·魔力金口河”文化走親和文旅推介等活動(dòng)，持續打響上虞文旅品牌。

　　今年，上虞將加快推進(jìn)“1+4”（皂李湖+孝德小鎮、瓷源小鎮、東山雅集、白馬春暉）文旅片區建設，既有統籌規劃，又有差異定位，以千萬(wàn)級核心大景區的標準、跨界融合的理念、物化活化轉化的要求，謀劃建設運營(yíng)一批可參與可體驗的項目場(chǎng)景。

　　眼下，整個(gè)旅游市場(chǎng)正處于黃金時(shí)期，上虞區以先行者姿態(tài)創(chuàng )造文旅深度融合新活力，以融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，通過(guò)擴大有效投資、全面實(shí)施鄉村旅游“五創(chuàng )”行動(dòng)、激發(fā)青春消費、加快文旅數字化等多項舉措，著(zhù)力構建現代旅游產(chǎn)業(yè)體系，擦亮文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的時(shí)代新成色。

　　在賡續歷史文脈上展現擔當，在文藝作品創(chuàng )作上勇攀高峰，在公共文化服務(wù)上提檔升級，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上融合創(chuàng )新，推動(dòng)上虞文旅品牌傳播能力加快躍升……上虞區正奮力推進(jìn)中國式現代化縣域文旅實(shí)踐，文旅深度融合的新圖景在眼前徐徐展開(kāi)。