煙花大會(huì )、燈會(huì )、民俗、戲曲、演藝、巡游、市集等100多場(chǎng)活動(dòng)，運河文化、宋韻文化、黃酒文化融合，越城、鏡湖、濱海三區全域聯(lián)動(dòng)……越城區今年春節策劃組織的2024“祝?！そB興古城過(guò)大年”活動(dòng)，以留住“運河鄉愁 煙火古城”為主題，整體規模達歷年之最，擦亮了“紹興古城過(guò)大年”文旅品牌金名片，有力助推了春節文旅消費市場(chǎng)。春節八天假期，共吸引游客132.74萬(wàn)人次，同比增長(cháng)111.96%，其中外地游客75.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)45.25%，文旅消費規模全市第一，同比增長(cháng)141.8%。

　　繪就“滿(mǎn)城燈火”

　　大年初一晚上，9萬(wàn)余市民游客來(lái)到鏡湖煙花觀(guān)賞區域，觀(guān)看了一場(chǎng)長(cháng)達40分鐘的煙花大會(huì )，3萬(wàn)發(fā)傳統“實(shí)物煙花”和超800架無(wú)人機“數字煙花”，給大家帶來(lái)了一場(chǎng)難忘的春節視覺(jué)盛宴。

　　“這才是過(guò)年的樣子，越城太美了！”帶著(zhù)北京媳婦回紹興過(guò)年的徐先生和父母一起早早趕到鏡湖，選好觀(guān)賞位置，看著(zhù)北京媳婦一聲聲開(kāi)心的驚呼，徐先生對家鄉的自豪感、歸屬感更為強烈?！盁熁ù髸?huì )難得一見(jiàn)，當然要來(lái)看哦！”特意換上漢服裝扮的兩位女士來(lái)看煙花，還帶上了一批小燈籠來(lái)賣(mài)……這場(chǎng)煙花大會(huì )僅現場(chǎng)直播點(diǎn)擊量就逾千萬(wàn)，全網(wǎng)累計傳播量破1000萬(wàn)。

　　好玩好看的不僅是煙花，還有滿(mǎn)城燈會(huì )，城市廣場(chǎng)“山海奇越”、迎恩門(mén)“運河明珠”、黃酒小鎮“黃酒之源”三場(chǎng)新春燈展及城市燈光秀，共計展出33組大型燈展，結合龍年主題，注入故事場(chǎng)景，放大提煉區域文化內涵，營(yíng)造出了“火樹(shù)銀花不夜天”的新年氛圍感?！按汗澠陂g，不僅三場(chǎng)燈會(huì )我都看了，還幾乎走遍了越城區的所有景點(diǎn)，感覺(jué)人多景物新，開(kāi)心??！”市民張桐告訴記者，他和家人每天都安排了游玩計劃。

　　對于外地游客來(lái)說(shuō)，新鮮和歡樂(lè )更多了?！叭绻块g能順延，我們還想再住兩天?！鄙綎|游客許君說(shuō)，從網(wǎng)上刷到越城迎恩門(mén)串聯(lián)50條烏篷船，形成300米長(cháng)的“龍船”巡游，他就覺(jué)得一定要在古城好好乘幾次烏篷船，不同的水域，從船上看風(fēng)景都會(huì )有不同的味道。

　　據了解，春節8天假期里，有4.5萬(wàn)人次乘船游覽，同比增長(cháng)58.54%。越城還推出祝福典禮、搡年糕、扯白糖等年俗表演、非遺體驗，打造有記憶、有溫度、有情懷的地域特色場(chǎng)景，不僅讓游客流連忘返，也讓市民們對老底子的文化有了更多了解。

　　講好運河故事

　　紹興有著(zhù)1萬(wàn)多年人類(lèi)活動(dòng)史、5000多年文明史、2500多年建城史，是中華文明重要發(fā)祥地之一，而古城已成為紹興最精髓的文化圈、最主要的生活圈、最熱鬧的商業(yè)圈，創(chuàng )新活力澎湃強勁。目前，“紹興歷史城區”古城申遺項目已報國家文物局審查，越城區加強謀劃文化課題研究，浙東運河是我國保存最好且至今仍在發(fā)揮作用的運河之一，其中的越城段，有許多知名人文勝景，如浙東大運河及唐詩(shī)之路重要節點(diǎn)的東湖、東鑒湖等。

　　浙東運河博物館，就在越城東浦街道，鄰近就是黃酒小鎮，春節期間，小鎮上的“黃酒之源”燈組展示、講述了運河文韻及黃酒起源故事；古城過(guò)大年活動(dòng)期間，還推出運河茶市、運河詩(shī)會(huì )、運河畫(huà)舫巡游、運河研學(xué)等互動(dòng)體驗項目?！敖衲甑幕顒?dòng)，活化了運河文化，可觀(guān)、可感、可觸?！毙W(xué)老師孟娟告訴記者，對于今年“古城過(guò)大年”運河文化的趣味植入，她表示，“運河明珠”燈展展示、講述了浙東古運河和唐詩(shī)之路千年文脈故事，“山海奇越”燈會(huì )展示、講述了山海經(jīng)神獸和大禹治水故事，這樣的講述形式在家長(cháng)群里收獲了如潮好評，因為在這樣的運河文化展示中，孩子迷上了看神話(huà)、歷史故事；觀(guān)看運河詩(shī)會(huì )后，又迷上了背古詩(shī)，不少孩子表示，明年春節，一定要上臺去“斗”詩(shī)。

　　據介紹，本次越城春節活動(dòng)，設置了迎恩門(mén)水街、城市廣場(chǎng)、鏡湖新區、黃酒小鎮、上大路5大會(huì )場(chǎng)“過(guò)大年”，特色景點(diǎn)串聯(lián)成珠，打造集科普教育、旅游消費、文化體驗于一體的文旅游線(xiàn)，呈現古城風(fēng)貌肌理、文化氣息和煙火生活，以此次活動(dòng)為契機，變“流量”為“留量”，從而激發(fā)市民和游客的消費潛力。

　　串聯(lián)資源做大流量

　　“不肯出門(mén)的青少年，今年都紛紛出門(mén)去逛春節集市了?！笔忻駝⑴扛嬖V記者，今年春節假期豐富多彩的節慶活動(dòng)，讓年輕人也愿意和長(cháng)輩一起蕩街了。越城春節活動(dòng)里，開(kāi)設紹興大集、水鄉年市、鄉愁集市3大年集，匯集年貨、美食、非遺、文創(chuàng )等眾多商品，累計吸引市民游客80余萬(wàn)人次，帶動(dòng)集市、商戶(hù)實(shí)現營(yíng)業(yè)額1342.2萬(wàn)元。推出2024“欣欣向‘龍’”古城新春優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)舉辦宋韻迎新儀式、新年音樂(lè )會(huì )、提燈夜游等沉浸式體驗活動(dòng)，集合線(xiàn)上秒殺、積分兌換等系列促銷(xiāo)，打造文商旅融合、線(xiàn)上線(xiàn)下結合的消費盛宴。假日期間，全區重點(diǎn)監測的8家商場(chǎng)、超市合計實(shí)現銷(xiāo)售額11174.95萬(wàn)元，同比增長(cháng)16.76%。

　　“兩周時(shí)間內6次登上央視，1次登上《人民日報》頭版，邀請央視團隊進(jìn)行直播連線(xiàn)《浙江紹興 大集人氣旺 三天突破10萬(wàn)人次》長(cháng)達3分鐘?！痹匠菂^委宣傳部一位人士告訴記者，“紹興古城過(guò)大年”熱鬧喜慶氛圍不斷出圈破圈，區、市、省和中央各級主流媒體資源，開(kāi)展長(cháng)時(shí)間、高頻次、立體式宣傳，推出報道超400篇次。同時(shí)，在微博、微信、抖音、小紅書(shū)等平臺，開(kāi)設“紹興古城過(guò)大年”相關(guān)話(huà)題49個(gè)，兩個(gè)話(huà)題登上全國熱搜榜，7個(gè)話(huà)題登上全省熱搜榜，微博閱讀量13.8億次，抖音閱讀量1883.7萬(wàn)次，小紅書(shū)、快手、視頻號等閱讀量超5000萬(wàn)次，總計達到14.5億次，包括央視網(wǎng)文旅、京報網(wǎng)、浙江日報、陜西都市快報等476家媒體參與轉發(fā)，網(wǎng)上互動(dòng)熱烈，年味濃厚。