中秋國慶假期，市民出游熱情空前高漲，“遠離都市喧囂，享受鄉村靜謐”的半度假模式成為不少游客的首選，紹興周邊旅游民宿也是摩拳擦掌，做足了功課。然而，記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，紹興民宿市場(chǎng)呈現“冰火兩重天”現象，不少民宿仍舊持續“一房難求”的火爆，也有不少民宿出現“上座率”不高的現象。

　　民宿游在旅游市場(chǎng)地位越來(lái)越重要，民宿行業(yè)入局者不斷增加，面對愈發(fā)激烈的競爭群體，以及有限的資源，如何吃到最大塊“蛋糕”？采訪(fǎng)中，不少業(yè)內人士認為，紹興鄉村民宿已經(jīng)經(jīng)歷了從傳統的“住宿民宿”到“拍照打卡”再到“民宿+”沉浸式體驗的兩次升級，新的時(shí)代，紹興民宿需要進(jìn)一步提質(zhì)升級。

　　“民宿+”進(jìn)入拼內容拼特色階段

　　剛剛過(guò)去的“超級黃金周”，新昌縣鏡嶺鎮、東茗鄉每天都很熱鬧，游客在當地住民宿、逛市集、吃小吃、看非遺，體驗有當地特色的鄉村生活。假期結束，鏡嶺鎮花前月上民宿負責人何琦妙算了算賬，他們民宿整體預訂率達到了100%。

　　“都是上海、江蘇的客人，提前從網(wǎng)上做了攻略，基本上住兩天為主?！焙午罡嬖V記者，現在的游客越來(lái)越注重民宿的品質(zhì)和周邊的旅游內容，內容越豐富、體驗感越好的鄉村，可以讓游客從“到此一游”變成住下來(lái)深度體驗。

　　鄉村節慶活動(dòng)，成為多地造勢引流的重要舉措。在東茗鄉，坐擁自然美景的下巖貝民宿集聚區日均游客近萬(wàn)人，山中來(lái)信、東眉悅居、山海一墅等高端精品民宿在節前就已訂滿(mǎn)，當地鄉村咖啡露營(yíng)文化節帶來(lái)了大批年輕游客，文旅市集、露營(yíng)基地為游客提供沉浸式漫游體驗。雙節期間，東茗鄉共接待游客11.77萬(wàn)人，同比增長(cháng)22.6%，旅游總收入達368.35萬(wàn)元。

　　小橋流水，枕河人家。國慶假期，在柯橋古鎮，從臨水人家美食體驗到文創(chuàng )市集，吸引了諸多游客前來(lái)“打卡”?！翱聵驇讉€(gè)古鎮名聲在外，而且這邊可看可玩的地方比較多，整體配套比較完善?！笨聵蚬沛傊苓呉患颐袼挢撠熑烁嬖V記者，這個(gè)假期還有不少游客來(lái)看亞運比賽，他們民宿早在一個(gè)月前就已經(jīng)預訂得差不多了。

　　但采訪(fǎng)中，也有不少鄉村的民宿負責人跟記者“訴苦”，入住率不高，游客比較少，“很多人到村里來(lái)轉了下，最后也沒(méi)有留下來(lái)過(guò)夜，開(kāi)車(chē)就走了?！?/p>

　　在嵊州、上虞等鄉村，有部分民宿負責人告訴記者，相比當地民宿，不少游客選擇住酒店，還有部分游客就沖著(zhù)配套齊全、業(yè)態(tài)豐富的民宿去了，“可能我們民宿周邊風(fēng)景比較單一，配套業(yè)態(tài)不夠多，游客更傾向于體驗感豐富的目的地?！?/p>

　　提質(zhì)升級需要打造個(gè)性化品牌

　　這個(gè)國慶假期，記者在新昌下巖貝村走訪(fǎng)時(shí)看到，“鄉村咖啡”已經(jīng)成為該村較為成熟的業(yè)態(tài)，不少游客都是在小紅書(shū)上刷到咖啡館的視頻和圖片，才選擇到村里入住民宿。

　　“我們喜歡拍照，這個(gè)地方現在有不少好看的店，還有好看的風(fēng)景，滿(mǎn)足了我們拍照的需求?！眮?lái)自上海的王琦和家人假期在下巖貝住了3天，除了一些時(shí)尚的業(yè)態(tài)外，高端精致的民宿房間也是她的選擇理由。從這些出游群體來(lái)看，追求個(gè)性化業(yè)態(tài)與品牌化民宿已經(jīng)是越來(lái)越多游客的共同選擇。

　　上虞區嶺南鄉丁山村有著(zhù)多年酒店、民宿經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗的徐先生認為，縱然競爭激烈，作為民宿負責人，一定要用心想好如何做好民宿內容吸引游客，“現在出來(lái)住民宿的白領(lǐng)、年輕人比較多，那他們最看重什么，就是我們努力的方向。比方說(shuō)住宿環(huán)境、我們的推文圖片、民宿拍照的取景等，都是主要元素?！痹谒磥?lái)，先做好內容，再讓民宿講好當地故事，游客自然就來(lái)了。

　　同樣在杭州、湖州等地有民宿管家經(jīng)歷的趙瑞希告訴記者，無(wú)論在哪個(gè)城市，從城里到鄉村，大部分游客是來(lái)“體驗生活”的。在這種情況下，紹興民宿要再上一個(gè)臺階，一方面需要當地政府整合周邊的文化、旅游、農業(yè)、商業(yè)等可消費資源，通過(guò)設施、設計引導民宿從原先的粗放建設向品牌、精品建設轉變；另一方面，民宿在本身做好硬件提升的前提下，不妨多培養一些有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗的民宿管家，講好當地文化故事，打造辨識度高和故事性強的顏值與內涵兼具的旅游度假產(chǎn)品。