“開(kāi)門(mén)紅！”昨天下午，剛補了一覺(jué)的浙江挪客運動(dòng)用品有限公司市場(chǎng)中心負責人王女士依舊難掩激動(dòng)的心情。

    打開(kāi)她在半夜發(fā)的朋友圈就能知道原因：10月31日20時(shí)至24時(shí)，挪客Naturehike在這4個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額超過(guò)去年“雙十一”前三天的總銷(xiāo)售額，并直接“霸占”天貓戶(hù)外露營(yíng)類(lèi)目NO.1，旗下產(chǎn)品分別占據帳篷類(lèi)目、睡袋類(lèi)目、防潮墊類(lèi)目、戶(hù)外桌椅類(lèi)目、充氣床類(lèi)目及營(yíng)地燈類(lèi)目NO.1。

    挪客亙12棉布充氣帳篷、惠爾頓智轉pro兒童安全座椅、樂(lè )歌智能電動(dòng)升降桌……10月31日至11月1日，不少寧波制造品牌產(chǎn)品在天貓“雙十一”第一波銷(xiāo)售榜單上持續占據著(zhù)所在類(lèi)目前三甚至榜首位置，類(lèi)似的情況也發(fā)生在京東、抖音等平臺。

    “‘雙十一’的背后承載著(zhù)企業(yè)和消費者對未來(lái)的信心。盡管今年外部經(jīng)濟環(huán)境更加復雜，但品質(zhì)消費、個(gè)性化消費等仍是趨勢，不斷加碼線(xiàn)上消費仍是消費市場(chǎng)的轉型方向之一。這些同樣可以成為寧波制造品牌的轉型方向?！睂幉ㄉ虅?wù)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)江玉兵表示，挪客、惠爾頓、樂(lè )歌、三禾等已經(jīng)為寧波制造品牌的轉型“打了樣”。

    惠爾頓主打“口碑牌”?！半S著(zhù)消費升級趨勢的持續和安全意識的增強，年輕父母對安全座椅的關(guān)注度不斷提高。多年來(lái)，我們已經(jīng)通過(guò)品牌知名度的提升，積累了一大批忠實(shí)的消費群體?！睂幉ɑ轄栴D嬰童安全科技股份有限公司市場(chǎng)部負責人柴怡程告訴記者，在此基礎上，今年，惠爾頓升級了王牌產(chǎn)品的面料、填充物等，還不斷更新內部營(yíng)銷(xiāo)玩法和活動(dòng)機制。

    天貓“雙十一”第一波售賣(mài)開(kāi)啟后的第1個(gè)小時(shí)，惠爾頓天貓旗艦店的銷(xiāo)售額就突破1000萬(wàn)元，同比增長(cháng)70%?！翱头答佌f(shuō)，通過(guò)熟人介紹來(lái)下單的客戶(hù)在今年變得尤其多。這也間接證明，惠爾頓的‘口碑牌’打得很成功?！辈疋陶f(shuō)。

    樂(lè )歌主打“營(yíng)銷(xiāo)牌”。今年“雙十一”還未開(kāi)始，樂(lè )歌人體工學(xué)科技股份有限公司就已經(jīng)在全國36個(gè)核心城市投放梯媒廣告，在抖音、小紅書(shū)等平臺與達人開(kāi)啟“種草”合作?！拔覀儾粌H針對消費者的品質(zhì)消費需求推出創(chuàng )意廣告，還聯(lián)動(dòng)董事長(cháng)項樂(lè )宏的個(gè)人IP號，為‘雙十一’預熱?！睒?lè )歌相關(guān)負責人說(shuō)。

    “營(yíng)銷(xiāo)牌”很給力。樂(lè )歌家具自營(yíng)店前50分鐘的銷(xiāo)售額就超去年同期全天，4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(cháng)超100%。樂(lè )歌在天貓、京東升降桌類(lèi)目均排名第1位。

    三禾則主打“創(chuàng )新牌”。在今年“雙十一”付尾款開(kāi)啟的1小時(shí)內，三禾鍋具旗艦店的成交額同比增長(cháng)近80%。整體來(lái)看，10月31日當天，三禾鍋具取得了全網(wǎng)鐵鍋銷(xiāo)售額前三的好成績(jì)。

    “為了此次‘雙十一’，我們全新上市了0涂層微納不粘輕鐵鍋。這款鐵鍋能憑借創(chuàng )新的仿生科技，讓鐵鍋真正做到一次開(kāi)鍋，就可以牢牢鎖住油膜，不僅能實(shí)現物理抗粘的效果，還能杜絕涂層脫落的風(fēng)險，大促首日成交額就超100萬(wàn)元?！闭憬虖N具有限公司市場(chǎng)總監方含笑說(shuō)。