新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，各地會(huì )展經(jīng)濟經(jīng)歷了大洗禮，不少地方采取多種方式應對，其中線(xiàn)上會(huì )展受到行業(yè)推崇。此間舉行的第15屆浦江·中國書(shū)畫(huà)節，采用“實(shí)體展+線(xiàn)上展”的方式，突破地域、空間限制拓展影響力，保證全國書(shū)畫(huà)界的關(guān)注度和參與度，開(kāi)辟多領(lǐng)域合作的“云上書(shū)畫(huà)節”。

融媒體的整合宣傳

一年一度的浦江·中國書(shū)畫(huà)節，每屆都釋放出這個(gè)千年古縣經(jīng)久不息的濃厚書(shū)畫(huà)氣息。今年的書(shū)畫(huà)節開(kāi)幕前就通過(guò)詩(shī)畫(huà)浦江微信公眾號推出浦江籍鄉賢、中國攝影出版社總編輯吳重生的7期“詩(shī)說(shuō)畫(huà)家”系列，邀請名家朗誦，日閱讀量均破萬(wàn)，其中最高閱讀量破2萬(wàn)人次。有讀者留言：“原來(lái)詩(shī)與畫(huà)可以結合得如此完美?！?/p>

書(shū)畫(huà)節是浦江的一個(gè)大“節”，是浦江邁步新征程的展示平臺、發(fā)展舞臺，開(kāi)幕當天推出長(cháng)達3小時(shí)的沉浸式直播，在美麗浙江矩陣、浦江發(fā)布視頻號、詩(shī)畫(huà)浦江App等多平臺同步推出“詩(shī)畫(huà)浦江·一起云逛展”大型直播，深度展現浦江濃厚的書(shū)畫(huà)氛圍、書(shū)畫(huà)文化賦能浦江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，把浦江書(shū)畫(huà)文化傳播得更遠更廣,展示“萬(wàn)年上山 詩(shī)畫(huà)浦江”獨特魅力。

浦江縣融媒體中心總編輯洪建堅告訴記者，今年的書(shū)畫(huà)節策劃跳出傳統趕大集模式，搭建全國性書(shū)畫(huà)交流平臺，擦亮“詩(shī)畫(huà)浦江”金名片。如圍繞“同心共慶二十大 浙里書(shū)畫(huà)繪共富”主題，推出“百名書(shū)畫(huà)家繪浦江”“他們?yōu)槠纸瓡?shū)畫(huà)節打call”等視頻，為書(shū)畫(huà)節推廣預熱。書(shū)畫(huà)節開(kāi)幕后，縣融媒體中心主持人帶大家一起逛畫(huà)展、品佳作，領(lǐng)略書(shū)畫(huà)大師的藝術(shù)情懷、感受書(shū)畫(huà)之鄉的獨特魅力。金華美術(shù)家協(xié)會(huì )主席芮順?shù)聘嬖V記者，書(shū)畫(huà)節的整體現場(chǎng)推廣很有整體性，“云上書(shū)畫(huà)節”的啟動(dòng)令人耳目一新，這些虛實(shí)結合的辦節運營(yíng)，有望實(shí)現“365天永不落幕的書(shū)畫(huà)盛會(huì )”。

疫情下的突圍期待

在流量為王時(shí)代，浦江告別傳統辦節模式，以線(xiàn)上+線(xiàn)下的方式把書(shū)畫(huà)節搬進(jìn)了云上直播間。重點(diǎn)推出的云上書(shū)畫(huà)展，展播浦江七大主題展館的畫(huà)作，為全國美術(shù)家和美術(shù)愛(ài)好者搭建了平臺，讓浦江書(shū)畫(huà)節的影響力越來(lái)越深遠。無(wú)論是外地書(shū)畫(huà)愛(ài)好者還是當地市民朋友，不用非得馬不停蹄地奔赴各展覽館，只要通過(guò)智能手機就能體驗到白居易詩(shī)中“亂花漸欲迷人眼”的別樣感受。

今年書(shū)畫(huà)節推出的“全國少兒數字藝術(shù)創(chuàng )作大賽作品展”，這種藝術(shù)形式和藝術(shù)嘗試，對于繼承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化，推動(dòng)少兒藝術(shù)發(fā)展具有深遠意義，是浦江落實(shí)國家《關(guān)于推行實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》的生動(dòng)實(shí)踐。

書(shū)畫(huà)節線(xiàn)下轉線(xiàn)上，意味著(zhù)咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節的思維轉變，當前仍面臨諸多挑戰。線(xiàn)上展會(huì )轉化率欠佳，浦江縣書(shū)法家協(xié)會(huì )副主席何邦堅告訴記者，會(huì )展業(yè)是接觸型經(jīng)濟，線(xiàn)下展轉為線(xiàn)上展盡管流量不少，但實(shí)際轉化率有待提高。浦江書(shū)畫(huà)節有很好的群眾基礎，每年一度的節會(huì )也是民間書(shū)畫(huà)界交流、欣賞、成交的旺季，不少畫(huà)商遠道而來(lái)，而線(xiàn)上展更多以觀(guān)摩、欣賞為主，對于書(shū)畫(huà)流通而言，實(shí)際達成協(xié)議的不多。

新型觀(guān)展模式接受度仍需培養。部分書(shū)畫(huà)愛(ài)好者更留戀現場(chǎng)觀(guān)展，特別是一些傳統畫(huà)商表示習慣于在實(shí)體展廳中選擇作品，與書(shū)畫(huà)家進(jìn)行面對面溝通交流，網(wǎng)上展覽還不能完全替代現場(chǎng)觀(guān)賞。

更迫切的轉型支撐

當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、VR、AR等先進(jìn)技術(shù)的加速發(fā)展和廣泛應用，促進(jìn)了各行各業(yè)跨界融合發(fā)展，也迫使會(huì )展業(yè)快速轉型。浦江積極探索打造數字展覽平臺、數字會(huì )務(wù)平臺等，線(xiàn)上線(xiàn)下展會(huì )相結合，打造行業(yè)盛會(huì )生態(tài)閉環(huán)。

疫情終將過(guò)去，文化事業(yè)方興未艾。線(xiàn)上展覽離不開(kāi)線(xiàn)下展覽實(shí)體支撐，傳承發(fā)揚好浦江優(yōu)秀傳統文化必須與健全現代公共文化服務(wù)體系、現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系有機結合，浦江縣委副書(shū)記、代縣長(cháng)胡作滔表示，接下來(lái)啟動(dòng)實(shí)施的中國書(shū)畫(huà)藝術(shù)中心項目，努力將浦江打造成為全國書(shū)畫(huà)愛(ài)好者的“朝圣地”，充分激活以書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)為主力、配套服務(wù)為支撐、商業(yè)流通為延伸的現代會(huì )展產(chǎn)業(yè)集聚效應，創(chuàng )新實(shí)施文化惠民、文化富民工程。