我市探索“廣告助農”新模式，提升本地農產(chǎn)品品牌力、知名度，帶動(dòng)農業(yè)企業(yè)和農戶(hù)增收，促進(jìn)共同富裕。去年以來(lái)，全市已組織“廣告助農”相關(guān)活動(dòng)603場(chǎng)，累計幫扶企業(yè)2124家，助力農產(chǎn)品銷(xiāo)售20萬(wàn)噸、銷(xiāo)售額14.2億元。

我市將“廣告助農”列為縣（市、區）重點(diǎn)工作、納入年度考核。各縣（市、區）通過(guò)政府財政投入支持農產(chǎn)品基地建設、品牌開(kāi)發(fā)等。比如，武義每年投入400萬(wàn)元支持茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳；磐安每年投入100萬(wàn)元舉辦藥博會(huì )等各類(lèi)展會(huì )。

據了解，金華市廣告協(xié)會(huì )50多家會(huì )員單位開(kāi)展“廣告幫企助農”公益活動(dòng)，為農業(yè)企業(yè)和農戶(hù)提供直播帶貨、短視頻制作等技能培訓，助力拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。目前，1758名農戶(hù)從中受益，人均增收超萬(wàn)元。同時(shí)，全市110多家廣告企業(yè)（單位）與農業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行結對幫扶，幫助改進(jìn)農產(chǎn)品包裝設計、策劃廣告營(yíng)銷(xiāo)、推廣品牌宣傳。其中，金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院為義烏紅糖設計全新包裝，廣告語(yǔ)“真理的味道有點(diǎn)甜”突顯紅色旅游元素，深受消費者喜愛(ài)。

在打造助農惠農新模式的同時(shí)，探索農產(chǎn)品銷(xiāo)售新場(chǎng)景。一方面，提供“品牌+定制”服務(wù)。我市推動(dòng)特色農產(chǎn)品與本地奶茶店、網(wǎng)紅餐廳推出聯(lián)名定制款產(chǎn)品，拓展下游銷(xiāo)售場(chǎng)景。浦江葡萄牽手“新時(shí)沏”奶茶品牌，推出“浦江葡萄果茶”，產(chǎn)品上市當日即銷(xiāo)量超千杯。

另一方面，推廣“基地+商超”模式。我市從需求側切入，打通農產(chǎn)品基地與連鎖水果店、商超、生鮮電商等銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)蘭溪楊梅等農產(chǎn)品與百果園、鮮豐等10余家知名連鎖水果銷(xiāo)售公司簽訂長(cháng)期供貨協(xié)議，帶動(dòng)相關(guān)農產(chǎn)品年銷(xiāo)17萬(wàn)噸。

農產(chǎn)品銷(xiāo)售，核心是凸顯品牌效益，這也是“廣告助農”的著(zhù)力點(diǎn)。為此，我市為金華佛手、義烏紅糖、磐安中藥等拍攝“產(chǎn)品+文旅”宣傳片；舉辦“好品金華”推介活動(dòng)，遴選出第一批30個(gè)農產(chǎn)品好品品牌，打響廣告富農品牌；與中亞吉爾吉斯斯坦德隆電視臺合作開(kāi)展宣傳，提升本地農產(chǎn)品的海外知名度。另?yè)私?，我市各縣（市、區）還建立“廣告助農”特色產(chǎn)業(yè)主打品牌，帶動(dòng)相關(guān)深加工產(chǎn)品、文創(chuàng )產(chǎn)品和其他衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售。其中，磐安圍繞中藥材行業(yè)，大力發(fā)展“磐安藥膳”“磐五味”和康養旅游融合發(fā)展模式成全省典范。