“游客都回來(lái)了。平時(shí)客流量在2000人左右，到周末直接翻一番，達到4000人。今年五一假期，全村4200張床位幾乎都預訂出去了?！鄙现苣?，面對一群“青馬向上”研學(xué)營(yíng)的學(xué)員，磐安縣尖山鎮烏石村黨支部書(shū)記張威平興奮地介紹。一季度，我市文旅市場(chǎng)呈現出強勁的復蘇勢頭。昨天召開(kāi)的全市旅游工作座談會(huì )透露，1—3月全市共接待游客4128.49萬(wàn)人次，同比增長(cháng)44.79%；實(shí)現旅游收入385.93億元，同比增長(cháng)43.45%。

文旅市場(chǎng)是恢復和擴大消費的強勁引擎。今年，我市成立文旅深度融合攻堅行動(dòng)工作專(zhuān)班，多部門(mén)協(xié)力共推全域旅游發(fā)展，積極助力文旅產(chǎn)業(yè)復蘇。

春節前，全市29家國有A級景區一季度實(shí)行首道門(mén)票免費、40余家私營(yíng)景區配套優(yōu)惠，一季度累計減免53.67萬(wàn)人次、總金額3491.85萬(wàn)元。春節后，1億元文旅消費券迅速發(fā)放，為文旅產(chǎn)業(yè)復蘇按下了“快進(jìn)鍵”。數據顯示，本輪文旅消費券實(shí)發(fā)1.22億元，帶動(dòng)消費3.01億元。另外，我市還制定團隊獎補政策，推出“暢游金華”旅行社團隊過(guò)夜游、“新金華人游金華”團隊游補助政策?！耙幌盗欣谜叽碳の穆檬袌?chǎng)井噴式反彈?！彪p龍風(fēng)景旅游區管委會(huì )負責人說(shuō)，景區直報數據顯示，一季度金華山全域共接待游客243.53萬(wàn)人次，較2019年同比增長(cháng)101.2%。

旅游業(yè)回暖，但傳統模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的需求。我市文旅行業(yè)市場(chǎng)主體和從業(yè)者，紛紛結合新趨勢植入新業(yè)態(tài)、新模式，為游客提供更好的體驗。

上周末，橫店影視城清明上河圖景區里游人如織。景區以還原名畫(huà)《清明上河圖》的形式，再現了真實(shí)的宋朝生活場(chǎng)景，讓游客“一秒入畫(huà)”沉浸式體驗。浙江橫店影視城有限公司負責人表示，通過(guò)深化影視與文旅的融合發(fā)展，培育文旅融合新業(yè)態(tài)，一批“體驗游”“休閑游”“沉浸游”產(chǎn)品很受游客歡迎。

這幾天，2023“婺風(fēng)遺韻·春天里”金華非遺周正在國家大劇院舉辦。22位金華非遺傳承人、42個(gè)非遺代表性項目、150余件非遺產(chǎn)品，讓觀(guān)眾全方位沉浸式感受婺風(fēng)遺韻。除了游人腳步匆匆追隨春光，我市宣傳文旅部門(mén)也頻頻出手，向外推介金華的文旅資源。據統計，一季度全市有辦節、旅游推介、旅行商采風(fēng)、市集等活動(dòng)200余場(chǎng)，以“旅游+”為導向，強化品牌創(chuàng )建與跨界融合，不斷培育文旅消費新亮點(diǎn)，給游客帶來(lái)更多的“新鮮感”。

不過(guò)，短期數據的回暖并不能掩蓋問(wèn)題和短板?！叭新糜钨Y源豐富多樣，但各資源經(jīng)營(yíng)主體較多，存在各自為政、條塊分割等問(wèn)題，缺乏有效的統籌?！笔形膹V旅游局負責人表示，在行業(yè)整體回暖、競爭普遍加劇的環(huán)境中，更能感受到我市旅游工作缺乏統籌、旅游龍頭產(chǎn)品不多、文旅項目體量偏小、文化設施落后等不足。

如何補短板，進(jìn)而積蓄全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能？座談會(huì )上，大家圍繞這個(gè)話(huà)題進(jìn)行探討交流。市委宣傳部相關(guān)負責人認為，市級文旅部門(mén)不能只當“統計員”，要充分發(fā)揮“統”的作用，統籌配置全域文旅資源，設計推出一批特色鮮明、主題突出的旅游精品線(xiàn)路，形成全市文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)一盤(pán)棋，實(shí)現品牌知名度和市場(chǎng)轉化效應雙提升?？h（市、區）宣傳部門(mén)也要進(jìn)入“角色”，扛起責任主動(dòng)謀劃發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文旅項目落地。

進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更要以項目、平臺、企業(yè)為載體，抓項目、強管理、優(yōu)服務(wù)、促消費。我市將建立動(dòng)態(tài)數據庫，對重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，不斷培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)平臺和市場(chǎng)主體。今年，全市還將推進(jìn)8個(gè)省擴大有效投資“千項萬(wàn)億”工程重大項目、13個(gè)省文旅投資“雙百”計劃在建實(shí)施類(lèi)重大項目建設，力爭完成投資額330億元，加快推進(jìn)公共文化設施跨越提升，推動(dòng)旅游基礎設施提檔升級，以精細化管理不斷提升旅游服務(wù)水平。

文旅市場(chǎng)回暖，需求也趨向多元化。市場(chǎng)主體必須“以變應變”，充分發(fā)揮積極性和創(chuàng )造力，創(chuàng )新發(fā)展“文旅+農業(yè)”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+商貿”等新業(yè)態(tài)。即將到來(lái)的五一假期，我市文旅市場(chǎng)或將持續高位運行，宣傳文旅部門(mén)已對產(chǎn)品供給、市場(chǎng)規范、安全保障等方面進(jìn)行全面部署，各市場(chǎng)主體將進(jìn)一步優(yōu)化提升服務(wù)能力、服務(wù)水平，全面筑牢文旅安全生產(chǎn)防線(xiàn)，用最優(yōu)服務(wù)、最好狀態(tài)迎接八方來(lái)客