形成統一文創(chuàng )標識，生發(fā)出系列標識，合力打響縣域品牌知名度；以磐安意象為內容創(chuàng )作，推出大型景觀(guān)實(shí)景演出，凸顯“非遺+歷史+山水+中藥材”等頭部意向……3月31日至4月3日，由北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、教育部“長(cháng)江學(xué)者”特聘教授陳旭光帶隊的專(zhuān)家團走進(jìn)磐安，訪(fǎng)景區、進(jìn)村莊、尋文化，為當地文旅發(fā)展把脈開(kāi)方，助推該縣文旅推廣整合提升，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。

專(zhuān)家團先后走訪(fǎng)江南藥鎮、花溪、櫸溪村等10多個(gè)景區和古村落，一路看現場(chǎng)、聽(tīng)介紹、問(wèn)情況，考察文化風(fēng)味、產(chǎn)業(yè)特色、風(fēng)土人情，與景區負責人、藥商、村民和各級干部交流。

磐安是中藥材之鄉，是浙江最大的中藥材主產(chǎn)區和最主要的中藥材集散地。專(zhuān)家們首站來(lái)到江南藥鎮，逛游浙八味市場(chǎng)，向藥商們了解藥名、貨源、經(jīng)營(yíng)等情況，并提議可通過(guò)培育和發(fā)展頭部藥企，帶動(dòng)磐安中醫藥文化傳播。

作為非遺大縣，磐安的趕茶場(chǎng)去年入選聯(lián)合國教科文組織人類(lèi)非遺代表作名錄，縣內有玉山古茶場(chǎng)與櫸溪南孔氏家廟兩項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在烏石村、大皿村、花溪村、櫸溪村和玉山古茶場(chǎng)等，迎龍虎大旗、煉火等非遺文化給專(zhuān)家團留下深刻印象。

在4月3日的座談會(huì )上，陳旭光從考察調研出發(fā)提出“磐安縣域品牌化項目”建議，并結合實(shí)際開(kāi)出“藥方”：“深挖文化底蘊，沉浸式體驗山水靈韻，整合活化文化意象，凝聚提煉磐安精神，全媒介培植建構磐安的核心性文化IP，強化磐安文化標識?！?/p>

近年來(lái)，磐安從挖掘文化內涵和提升游客體驗感入手，做好旅游業(yè)“微改造、精提升”，著(zhù)力開(kāi)展文物與非遺的活化利用，持續釋放生態(tài)魅力與文化活力。

發(fā)展中的磐安需要更多現象級文旅IP。該縣今后將著(zhù)力招才引智，借助優(yōu)秀人才打造可持續引流引客的文旅頭部IP，花溪、古茶場(chǎng)、櫸溪將引入舞臺劇、情景劇等，持續豐富文旅業(yè)態(tài)。