9月17日至24日，2024杭州網(wǎng)球公開(kāi)賽（ATP250級別賽事）在杭州奧體中心網(wǎng)球中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小蓮花”)揮拍開(kāi)打；9月21日，歌手李榮浩在杭州奧體中心體育場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大蓮花”)開(kāi)唱；9月23日，《此間濱紛——杭州亞(殘)運會(huì )高新區(濱江)采訪(fǎng)實(shí)錄》首發(fā)式活動(dòng)舉行……連日來(lái)，濱江好戲連臺，從賽事到演唱會(huì )再到各類(lèi)文化活動(dòng)，“文旅體”齊開(kāi)花。

一年前，濱江作為杭州亞（殘）運會(huì )的主戰場(chǎng)，走到了世界的面前。一年來(lái)，濱江發(fā)揮“后亞運”效應，通過(guò)引進(jìn)品牌賽事、承辦大型文化商業(yè)活動(dòng)、拓展文體項目等方式提高場(chǎng)館賽后利用率，推動(dòng)賽事演藝經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，把賽演“流量”轉化為文旅消費“留量”。

“體育+”：舉辦賽事活動(dòng)300余場(chǎng)

杭州亞運會(huì )后，濱江變成了含“網(wǎng)”量超高的存在。除了各處掀起“網(wǎng)球熱”，“小蓮花”也成為國際頂尖網(wǎng)球選手競技的舞臺。

比如2024杭州網(wǎng)球公開(kāi)賽（ATP250級別賽事），張之臻、吳易昺、安德烈·盧布列夫、霍爾格·魯內等國內外60位網(wǎng)壇高手齊聚一堂。ATP賽事總監孫雷曾對媒體表示，賽事遷至杭州是令人激動(dòng)的決定，新建的網(wǎng)球場(chǎng)館和便利的基礎設施，能夠為球員和球迷提供世界級賽事的體驗。

今年以來(lái)，濱江依托“大小蓮花”和濱江體育館三個(gè)亞運場(chǎng)館，引進(jìn)了國際職業(yè)男子網(wǎng)球挑戰賽125賽事、“中國杯”國際排舞公開(kāi)賽等國際性體育賽事活動(dòng)3項，承辦國家級賽事活動(dòng)5項，省級賽事5項，市級賽事15項，越來(lái)越多的體育平臺和重量級體育賽事陸續落地濱江。

除了引進(jìn)，濱江也在深耕。比如做優(yōu)以櫻花跑、杭州馬拉松為代表的路跑系列，以“白馬湖杯”青少年校園足球聯(lián)賽為代表的足球系列，以“誰(shuí)與爭鋒”企業(yè)羽毛球聯(lián)賽為代表的羽毛球系列賽事……截至目前，全區已舉辦352場(chǎng)體育賽事活動(dòng)。

亞運場(chǎng)館不僅可以“撬動(dòng)”品牌賽事，還能“變身”百姓身邊的“健身房”。濱江制定了“一館一策”惠民開(kāi)放方案，公共體育場(chǎng)館全年免費或低收費開(kāi)放天數不少于330天，每周免費或低收費時(shí)間不少于70小時(shí)。今年上半年，累計全民健身服務(wù)人次超75萬(wàn)。

“演藝+”：打造“場(chǎng)館景區化”4A級景區

“為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴一座城”成為當下許多年輕人的旅游新風(fēng)尚，也成了文旅共振的“能量”。

比如，今年在杭州奧體中心體育場(chǎng)舉行的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì )，帶動(dòng)杭州文旅消費超13億元。其中濱江區四天接待外地游客47.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)26.9%，接待過(guò)夜游客7.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12.5%。

除了周杰倫，今年還有周深、張杰、莫文蔚、李榮浩、楊丞琳等人在“大蓮花”舉辦演唱會(huì )，濱江可謂“眾星云集”。截至9月23日，“大小蓮花”舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)41場(chǎng)，商業(yè)活動(dòng)及演唱會(huì )共計31場(chǎng)次。

觀(guān)演盛況，不僅激發(fā)出了當地“吃住行游購娛”的消費潛力，還能實(shí)現“以商養館”，推動(dòng)“文商旅體”融合發(fā)展。比如，超10萬(wàn)平方米的“蓮荷里”項目，結合“大蓮花”IP，形成社交、娛樂(lè )、運動(dòng)一體的特色商業(yè)空間，不僅是銀泰百貨在杭州奧體中心打造的首個(gè)非標型商業(yè)綜合體，也是奧體中心內重要的配套商業(yè)，預計9月28日正式開(kāi)業(yè)。

與此同時(shí)，濱江還創(chuàng )新打造全省首個(gè)“場(chǎng)館景區化”的4A級景區——“杭州市濱江奧體中心”景區，近期已成功通過(guò)2024年國家4A級旅游景區景觀(guān)質(zhì)量評估，在全省17家申報單位中綜合評分位列第一，并將于今年年底前完成景區土建工程。

接下來(lái)，濱江將繼續做好文商旅體融合文章，進(jìn)一步將賽演“流量”轉化為文旅消費“留量”，讓“青”愛(ài)的城演繹更多動(dòng)感樂(lè )章。