現在很多年輕人流行養“毛孩子”，92年的小伙魚(yú)胖有一天突發(fā)奇想：如果每天和小狗在一起，又能賺錢(qián)該多好。

如今，“貓狗雙全”的魚(yú)胖不僅每天和兩只邊牧一只貓待在一起，治愈了忙碌瑣碎的生活的同時(shí)，還吸引了10萬(wàn)志同道合的鏟屎官。有人為了家里的寵物一年狂擲三四萬(wàn)。

為家里的三個(gè)“毛孩子”開(kāi)了家寵物用品店

有人為了寵物一年狂擲三四萬(wàn)

YUMMY是魚(yú)胖家三個(gè)“毛孩子”中的一只邊牧，所以魚(yú)胖把自己的店取名為“YUMMY隊長(cháng)寵物商店”。

在做寵物用品店之前，92年的魚(yú)胖是知乎寵物板塊的博主，經(jīng)常有粉絲向他咨詢(xún)寵物用品。

不過(guò)真正動(dòng)了開(kāi)店的念頭，是有一次家里的小邊牧YUMMY腸胃炎出現了便血，附近的寵物醫院看了一個(gè)月斷斷續續始終沒(méi)有痊愈，需要一直悉心照顧，魚(yú)胖想如果有既可以每天陪著(zhù)自己的小狗又能賺錢(qián)的工作就好了。突然一個(gè)有點(diǎn)奇妙的想法蹦了出來(lái)，索性自己開(kāi)了一家寵物用品店。

夫妻兩個(gè)人，加上不到10人的小團隊，這家小而美的淘寶店開(kāi)了6年。定位買(mǎi)手店的“YUMMY隊長(cháng)寵物商店”，主打寵物用品一站式購物，從渴望狗糧、愛(ài)肯拿狗、woof凍干、巔峰風(fēng)干零食，到zeal狗罐頭、楓趣鴨肉橙狗糧等，都是店里的熱銷(xiāo)爆款。

魚(yú)胖說(shuō)，現在消費者都很忙，做決策是一件特別累的事情，所以特別希望在買(mǎi)寵物用品時(shí)幫消費者做出專(zhuān)業(yè)的篩選和決擇。

從一開(kāi)始的實(shí)體店，到后來(lái)搬上淘寶，魚(yú)胖真正感受到寵物“風(fēng)”來(lái)了，是在20年，資本開(kāi)始大量進(jìn)入寵物用品行業(yè)，中間也有不少人找到過(guò)魚(yú)胖。不過(guò)一向謹慎的魚(yú)胖并沒(méi)有急著(zhù)賺快錢(qián)。

魚(yú)胖說(shuō)，每天和自己的小狗在一起，做自己喜歡的事，是人生最自在的狀態(tài)。

YUMMY隊長(cháng)寵物商店里，80%的用戶(hù)是來(lái)自一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市的女性，年齡從21歲至35歲不等。

關(guān)于近年來(lái)寵物經(jīng)濟突然受寵的原因。魚(yú)胖之前也看過(guò)一些分析，“主要與年輕人的情感需求有關(guān)，”很多年輕人剛走上社會(huì )，生活經(jīng)濟壓力相對比較大，也沒(méi)有太多的時(shí)間談戀愛(ài)，但他們也渴望下班回家時(shí)被需要。而養寵物是一種相對容易的方式，不會(huì )給自己太大的壓力。

不過(guò)魚(yú)胖的店里，在寵物身上的一擲千金的客人也不少。印象最深的一位客人，養了8只阿拉斯加，每年為家里的阿拉斯加消費三四萬(wàn)。

寵物用品市場(chǎng)突然起飛的另外一個(gè)標志，是用品越來(lái)越細分。比如去年年底，店里推出了寵物年夜飯湯圓和餃子，到除夕那天已經(jīng)賣(mài)斷貨了。端午的寵物粽，中秋的月餅等，也都非常受歡迎。

魚(yú)胖說(shuō)，今年店鋪整體銷(xiāo)量預計同比增長(cháng)在20%-25%之間。在剛剛過(guò)去的天貓雙11，銷(xiāo)量增長(cháng)了10%左右。

有人養寵物，有人玩玩具

嘉興小伙用棉花娃娃打開(kāi)人生新賽道

如果說(shuō)魚(yú)胖的淘寶店是一個(gè)鏟屎官最幸福的歸宿，張逸用棉娃娃打開(kāi)了人生的新賽道。

3年前，張逸的愛(ài)人為自己喜歡的棉花娃娃做了一款娃衣，沒(méi)想到做到第三款的時(shí)候賣(mài)出了1萬(wàn)多套。雖然玩票性質(zhì)并沒(méi)賺到錢(qián)，在淘寶摸爬滾打多年的張逸卻從這次“為愛(ài)發(fā)電”里看到了商機。

所謂的棉花娃娃，指的是用棉花制成的玩偶娃娃。最早源于飯圈文化盛行的韓國。經(jīng)紀公司將娛樂(lè )明星的形象卡通化，并做成身高10-20厘米左右的棉花娃娃，以官方周邊的形式流通于粉絲群體。

棉花娃娃的產(chǎn)品特點(diǎn)是具有可玩性，消費者集中在24歲以下的年輕客戶(hù)人群（00后為主）。張逸把自己的淘寶店定位為娃圈入坑第一店：新手買(mǎi)家可以在店里買(mǎi)到各種娃娃、娃衣以及娃用周邊類(lèi)產(chǎn)品，而且不用等兩三個(gè)月甚至半年，部分熱門(mén)產(chǎn)品提供24小時(shí)順豐包郵發(fā)貨。

除了飯圈屬性，“入坑”后的張逸發(fā)現，棉花娃娃其實(shí)還有很多屬性，比如潮玩屬性、母嬰屬性。在營(yíng)銷(xiāo)端的玩法也越來(lái)越豐富。于是對棉花娃娃進(jìn)行了重新定位和二次開(kāi)發(fā)。

和娃圈的其他商家相比，“是胡蘿卜呀”產(chǎn)品線(xiàn)布局完整，品類(lèi)也拆分更細致。做直播、通過(guò)自媒體種草、和品牌做跨界聯(lián)名……精通電商玩法的張逸如魚(yú)得水，迅速拓展自己的版圖。

今年雙11，和兩支電競戰隊重慶狼隊和成都AG超玩會(huì )合作，推出了聯(lián)名棉花娃娃，受到了粉絲的喜愛(ài)。

在過(guò)去兩三年，店鋪的年度增長(cháng)情況持續超過(guò)100%，目前在細分賽道上處于TOP5。日常，“是胡蘿卜呀”店里一個(gè)20cm高的棉花娃娃一個(gè)月可以銷(xiāo)售2000多單。

張逸說(shuō)，今年雙11期間淘系店鋪銷(xiāo)量增長(cháng)45%。

事實(shí)上，張逸所在的玩具行業(yè)在今年雙11表現亮眼。除了棉花娃娃，越來(lái)越多年輕人玩起了國風(fēng)積木。比如積木品牌佳奇和未及在10分鐘銷(xiāo)售超去年雙11全周期。而潮玩、國創(chuàng )機甲、棉花娃娃等也讓眾多00后、10后入坑。泡泡瑪特搪膠毛絨公仔、戀與制作人怪獸派對系列毛絨娃娃、萬(wàn)代模型福袋等均一秒售罄。

這屆年輕人一邊露營(yíng)一邊囤金

雙11買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，買(mǎi)出了“四大金剛”

三年前，吳雯潔是從美妝行業(yè)轉行，開(kāi)始從事黃金珠寶行業(yè)。

老廟黃金是百年老字號品牌。吳雯潔說(shuō)，選擇進(jìn)入這個(gè)品類(lèi)，是因為它足夠“傳統”，給了“外行人”改變甚至顛覆這個(gè)行業(yè)的機會(huì )。

入行的三年里，珠寶行業(yè)變化很快。去年，吳雯潔發(fā)現，店里的東方國潮系列黃金用品最受歡迎。而買(mǎi)家中，Z世代人群、小鎮青年的比例正迅速上升，年輕人群成為這個(gè)傳統行業(yè)里的一支新生力量。

而剛剛過(guò)去的雙11，吳雯潔所在的老廟黃金實(shí)現開(kāi)門(mén)紅，首飾金產(chǎn)品業(yè)績(jì)接近翻番?！罢w業(yè)績(jì)的達成速度給了我們很大驚喜?！眳泅嵳f(shuō)，接下來(lái)老廟黃金將在年輕化、爆款孵化和內容運營(yíng)上深入布局，希望能趁勢而上。

事實(shí)上，越來(lái)越多的年輕人正加入到“屯金”行列。黃金衍生品、IP聯(lián)名款等商品兼具佩戴和保值的優(yōu)勢，開(kāi)售火爆。截至11月1日晚8點(diǎn)，珠寶賽道黃金品類(lèi)同比增長(cháng)超過(guò)30%，有6個(gè)品牌銷(xiāo)售過(guò)億。

除了寵物、玩具和珠寶，剛剛過(guò)去的這個(gè)雙11，年輕人用買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，買(mǎi)出了“新四大金剛”。

在天貓運動(dòng)戶(hù)外，除了FILA、耐克、阿迪達斯、李寧、安踏、Skechers等主流運動(dòng)品牌繼續領(lǐng)跑。另一個(gè)出現的變化是，更多泛運動(dòng)人群加入搶購裝備的隊伍，買(mǎi)火了露營(yíng)、滑板、垂釣等新興運動(dòng)賽道——它們在天貓開(kāi)賣(mài)首小時(shí)增長(cháng)超100%。

其中，露營(yíng)賽道爆發(fā)力驚人，開(kāi)賣(mài)45分鐘即超越去年首日全天。牧高笛、黑鹿、挪客等運動(dòng)戶(hù)外品今年雙11首小時(shí)成交超去年首日成交。

“預售及第一波開(kāi)售情況是超出預期的，整體的增長(cháng)率較以往也是提升狀況?！盉LACKDEER黑鹿市場(chǎng)總監郭楓說(shuō)。

雙11也成為品牌推新的重要節點(diǎn)。郭楓透露，黑鹿推出了好幾款重要新品，比如我們的IGT“M1”多功能折疊桌，顏值很高的“郊游”卡式爐，以及和映月燈的設計靈感同樣自來(lái)杭州西湖的新品“蓮子燈”。

當社交和悅己成為現代人的硬需求

“新四大金剛”誕生超400個(gè)細分葉子類(lèi)目

寵物用品大賣(mài)，戶(hù)外裝備被搶購，年輕人一邊玩著(zhù)玩具一邊開(kāi)始囤金。

如果說(shuō)網(wǎng)購領(lǐng)域最大的四個(gè)行業(yè)是美妝、快消、消電和服飾。那么而眼下，玩具、寵物、運動(dòng)戶(hù)外和珠寶這四個(gè)增速飛快的行業(yè)有了一個(gè)新的定義，叫“新四大金剛”。

不過(guò)新興行業(yè)的崛起并不是突然發(fā)生。阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營(yíng)中心總裁吹雪說(shuō)，過(guò)去一年，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細分葉子類(lèi)目，有358個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，3434個(gè)品牌銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。

牧高笛的一位負責人說(shuō)，運動(dòng)戶(hù)外成為淘寶天貓一級類(lèi)目后，平臺活動(dòng)資源推送給商家的頻次在不斷增加，活動(dòng)內容和方式也更加豐富，對于活動(dòng)的開(kāi)展和品牌的銷(xiāo)量起到了積極的作用。

比如今年，針對運動(dòng)戶(hù)外和精致露營(yíng)，淘寶天貓推出了圈層運動(dòng)策略，不僅為運動(dòng)戶(hù)外的人、貨、場(chǎng)更加匹配，同時(shí)為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌定位提供了很多數據洞察?！巴ㄟ^(guò)圈層策劃，我們洞察到了品類(lèi)分布、品牌人群標簽等?！蹦粮叩训囊晃回撠熑苏f(shuō)。

從網(wǎng)購“四大金剛”到“新四大金剛”，吹雪將其歸功于創(chuàng )新和消費活力?！昂芏嗒毦邉?chuàng )意的國貨新趨勢和新品類(lèi)誕生，體現了我們經(jīng)濟的創(chuàng )新性與消費的活力。這些行業(yè)快速增長(cháng)的背后，反映了消費者越來(lái)越關(guān)注自身健康和居家的陪伴，對靈活出游、圈層社交和悅己的需求越來(lái)越旺盛?！?/p>