11月10日晚，開(kāi)場(chǎng)10分鐘京東平臺多個(gè)品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺超100個(gè)品類(lèi)成交額同比增長(cháng)1倍以上；在拼多多平臺，母嬰產(chǎn)品、3C數碼、農產(chǎn)品等成交額大幅增長(cháng)……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費熱情。

“雙11”加入新力量

銀發(fā)人群愛(ài)上運動(dòng)產(chǎn)品

“晚上8點(diǎn)，我剛回家，就看到爸媽在房間盯著(zhù)手機做筆記，整個(gè)屋子里都是主播賣(mài)力的帶貨聲，我爸媽算是徹底成為網(wǎng)銀老年人了?！苯裉焐衔?，旅游網(wǎng)紅“范范”在自己的朋友圈更新，并獲得了眾多粉絲的點(diǎn)贊。

沉迷在“雙11”消費狂潮中并不僅是“范范”一家。在九蓮新村，潘琪琪的父母則在抖音的多個(gè)直播間里比價(jià)?！跋挛?點(diǎn)多，老兩口就在書(shū)桌旁捧著(zhù)手機看直播，還在紙上寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，一直忙到晚上9點(diǎn)才睡覺(jué)，早上我才知道，他們在抖音直播間里搶購了千島湖的五星級酒店的房間，兩個(gè)人一晚上就用了5000多元?！?/p>

這些僅僅是今年“雙11”的縮影，數量眾多的老年人加入了網(wǎng)購大軍，并成為一股網(wǎng)絡(luò )消費新生力量。為了讓更多的銀發(fā)一族購物更舒適，不少平臺也打破了以往“零點(diǎn)之后付尾款”的慣例，將時(shí)間提前到了晚上8點(diǎn)。

這一番誠意也打動(dòng)了銀發(fā)一族，就在11月9日，天貓雙11發(fā)布的新一期消費趨勢顯示，露營(yíng)、垂釣、球類(lèi)已成為銀發(fā)族消費增速前三名喜歡的運動(dòng)。據2022天貓“雙11”開(kāi)賣(mài)第一波（10月31日晚8點(diǎn)-11月3日晚24點(diǎn)）成交顯示，帳篷銷(xiāo)售同比增速超130%，乒乓球品類(lèi)銷(xiāo)售18萬(wàn)件，羽毛球品類(lèi)銷(xiāo)售60萬(wàn)件，垂釣釣竿銷(xiāo)售60萬(wàn)件，這其中，“銀發(fā)族”消費的增速遠超其他人群。

而針對新崛起的銀發(fā)族市場(chǎng)，市場(chǎng)也迅速捕捉到了風(fēng)向，戶(hù)外運動(dòng)品牌“探險者”天貓“雙11”推出了針對中老人的露營(yíng)組合產(chǎn)品，更加輕便的帳篷、推車(chē)、露營(yíng)炊具等一步到位。

“雙11”成新消費展示舞臺

面膜冷熱儀銷(xiāo)量暴增5568%

如果說(shuō)，此前的“雙11”是商家和消費者共同狂歡的盛宴，那么如今的“雙11”則成為各類(lèi)新消費和新概念展示的舞臺。在這個(gè)全球最大的消費節舞臺上，來(lái)自全世界的商家毫不吝嗇的概念新奇、功能超前的產(chǎn)品。他們相信，只要產(chǎn)品夠吸引人，就能在“雙11”的舞臺上大獲成功，并成為將來(lái)一年的爆款產(chǎn)品。

以天貓“雙11”在11月10日零點(diǎn)發(fā)布的數據為例，平臺上總計有148個(gè)品類(lèi)增長(cháng)超100%，在這份總計囊括了148項產(chǎn)品的榜單中，“面膜冷熱儀”“地毯清洗機”“內衣洗衣機”“電動(dòng)刮痧儀”等產(chǎn)品的名字在此前難得一見(jiàn)。

消費者張萍釧就對以5568%增長(cháng)率穩居榜單首位的面膜冷熱儀表露出濃厚興趣?！拔覇?wèn)了周邊的同事和朋友，大家都是第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品，但僅從字面意思來(lái)看，我就挺想一看究竟，而且它的增長(cháng)率如此驚人，我已經(jīng)想試試看了?！?/p>

實(shí)際上，希望通過(guò)“雙11”舞臺來(lái)展現企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的還遠不止此。在今年的“雙11”期間，上市公司“星期六”旗下數字虛擬人孔襄來(lái)到直播間開(kāi)始“帶貨”。另一家上市公司“天地在線(xiàn)”也在本次“雙11”期間為不少直播間提供虛擬主播服務(wù)。

“雙11”助力產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展 多條產(chǎn)業(yè)帶三位數增長(cháng)

肖霞芬是浙江一家玩具公司的負責人，在“雙11”期間，她和員工一起在忙碌著(zhù)?！?月份開(kāi)始，我們就忙著(zhù)為‘雙11’準備，首先我們購買(mǎi)了行業(yè)調研公司的調查報告，并針對其中預測的幾個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行討論和研究，并最終確定了幾款產(chǎn)品，然后再從產(chǎn)業(yè)鏈的上游開(kāi)始采購、運輸、加工和分派貨物，可以說(shuō)‘雙11’讓我們公司和其他合作伙伴一起忙碌起來(lái)?！?/p>

在經(jīng)歷了14年之后，“雙11”正越來(lái)越成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的消費節。據淘寶天貓數據顯示，從10月31日晚8點(diǎn)天貓“雙11”第一波售賣(mài)啟動(dòng)到11月11日0點(diǎn)，集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現同比三位數增長(cháng)。

家裝家居領(lǐng)域成交額同比增長(cháng)快速的產(chǎn)業(yè)帶包括：陽(yáng)江、無(wú)錫和撫州的臥室家具產(chǎn)業(yè)帶，合肥和濰坊的定制家具產(chǎn)業(yè)帶，濟南和珠海的全屋智能產(chǎn)業(yè)帶，珠海和淮安的燈具光源產(chǎn)業(yè)帶，山東和湖南的兒童家具產(chǎn)業(yè)帶。

企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)帶快速普漲，呈現出制造業(yè)回暖勢頭。常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶、洛陽(yáng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶、臨沂磨具磨料產(chǎn)業(yè)帶、上饒收銀臺產(chǎn)業(yè)帶、泰州緊固件產(chǎn)業(yè)帶、溫州氣動(dòng)元件產(chǎn)業(yè)帶、安平絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶、臺州數控車(chē)刀產(chǎn)業(yè)帶成交額同比分別增長(cháng)227%、185%、169%、138%、131%、125%、107%、83%。

■記者手記

“雙11”變暖的同時(shí)，更應重燃激情

經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，“雙11”正變得更暖更善，這不僅是因為“雙11”為促進(jìn)消費帶來(lái)的強大動(dòng)力，更是因為“雙11”正在被越來(lái)越多為銀發(fā)一族所熱愛(ài)，這當中包含了技術(shù)的善意，更是觀(guān)念的善意。

“雙11”誕生以來(lái)的14年，不僅是電商行業(yè)快速發(fā)展的14年，也是消費在國民經(jīng)濟中比重越來(lái)越高的14年?！半p11”的網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)更是從2009年的5200萬(wàn)元成交額，到如今數億消費者、數百萬(wàn)中外商家參與的消費盛會(huì )走過(guò)14年的“雙11”，見(jiàn)證了中國邁向消費大國的進(jìn)程，也帶來(lái)更多消費新理念、新模式，以數字經(jīng)濟促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟，不斷推動(dòng)中國制造、中國品牌走向高質(zhì)量發(fā)展，與全球共享超大市場(chǎng)的中國機遇。

如今，作為在全球都具有影響力的購物節，“雙11”也肩負起提振消費信心的責任。

對于“雙11”，社會(huì )各界應當給予更多的呵護，而“雙11”也應當找回最初的夢(mèng)想，在促進(jìn)消費的同時(shí)，讓參與者的激情重燃，這當中絕少不了貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)惠和數量龐大的訂單。