11月20日下午，2022溫州國際時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )分會(huì )場(chǎng)活動(dòng)——浙江省未來(lái)鄉村與文旅發(fā)展高峰論壇，在蒼南縣馬站鎮浙南濱海旅游集散中心正式拉開(kāi)帷幕，本次大會(huì )主題為“新鄉村、新文旅、新未來(lái)”，在這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)鄉村與文旅發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”中，現場(chǎng)邀請到省內的鄉村與文旅方面的專(zhuān)家學(xué)者及未來(lái)鄉村優(yōu)秀實(shí)踐代表通過(guò)交流對話(huà)，為溫州的未來(lái)鄉村和文旅融合共富發(fā)展支招獻計。

　　本次高峰論壇將舉辦地開(kāi)到了省級未來(lái)鄉村創(chuàng )建點(diǎn)的馬站鎮“山海田城”片區，讓與會(huì )嘉賓實(shí)地感受了智慧健康、數字文化、智慧養老、智慧救助、智慧旅游、智慧農業(yè)等數智引領(lǐng)的未來(lái)鄉村的新變化、新美好。在現場(chǎng)，省、市專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)內領(lǐng)軍人物等，圍繞著(zhù)數字鄉村建設下如何更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)，如何用文化來(lái)推動(dòng)未來(lái)鄉村振興，如何打造鄉愁可寄、夢(mèng)想可承、未來(lái)可期、令人向往的未來(lái)鄉村等內容，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

　　“未來(lái)鄉村”建設是浙江省去年推出的鄉村振興和高質(zhì)量發(fā)展共同富裕的又一大舉措，也是浙江省在鄉村地區深化數字化改革的重要途徑。省“未來(lái)鄉村”建設的總體要求，即“一統（以人民美好生活向往為中心的新時(shí)代黨建統領(lǐng)）三化（人本化、生態(tài)化、數字化三維價(jià)值坐標）九場(chǎng)景（未來(lái)鄰里、教育、健康、創(chuàng )業(yè)、建筑、交通、低碳、服務(wù)和治理）”。目前浙江省已有2批共387個(gè)村正在開(kāi)展“未來(lái)鄉村”建設試點(diǎn)，到2025年，全省計劃建設1000個(gè)以上未來(lái)鄉村。而溫州，更是未來(lái)鄉村探路先行先試地，并結出累累“共富”碩果， 2022年，溫州全市新建未來(lái)鄉村42個(gè)，提升已建13個(gè)，培育50個(gè)。

　　城市有未來(lái)社區，農村有未來(lái)鄉村。當前，溫州正按照浙江省第十五次黨代會(huì )提出的“全省域推進(jìn)共同富?，F代化基本單元建設”要求，一體推進(jìn)城鄉風(fēng)貌整治提升和未來(lái)社區、未來(lái)鄉村建設，加快建設更具活力的“千年商港、幸福溫州”，努力打造高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區市域樣板，把未來(lái)鄉村打造成鄉里人的美好家園、城里人的向往樂(lè )園，充分展示美麗中國溫州風(fēng)景。

　　另外，作為浙江省未來(lái)鄉村與文旅發(fā)展高峰論壇的配套活動(dòng)——“山海光影　秋冬美攝”——走進(jìn)蒼南馬站美食·美景·美拍采風(fēng)活動(dòng)也在同一天舉行，來(lái)自溫州全市的40名攝影師、無(wú)人機航拍達人、網(wǎng)紅大咖等，通過(guò)鏡頭，去捕捉蒼南的美，用光影記錄下未來(lái)鄉村的新變化，新美好。攝影師們分別拍攝山海田城片區未來(lái)鄉村建設試點(diǎn)村中魁村，包括四季柚主題公園、甜柚牧場(chǎng)、文化花田、鄉村客廳、社區文化家園、5G云診所、旅游集散中心與周邊意達種苗園等點(diǎn)，還有168黃金海岸線(xiàn)漁寮大沙灘景區等地，用多角度挖掘，來(lái)體現山海蒼南之美。

　　浙江省未來(lái)鄉村與文旅發(fā)展高峰論壇，由中共溫州市委宣傳部指導，蒼南縣人民政府和溫州市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )主辦，溫州市農業(yè)農村局、溫州市文化廣電旅游局、溫州日報報業(yè)集團協(xié)辦， 中共蒼南縣委宣傳部 、蒼南縣農業(yè)農村局、蒼南縣文化和廣電旅游體育局 、蒼南縣馬站鎮人民政府 、蒼南縣旅游投資集團承辦。

　　主旨演講嘉賓觀(guān)點(diǎn)

　　胡堅（浙江省人民政府參事、咨詢(xún)委員會(huì )委員，浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江省委黨校特聘教授）

　　打造四季柚IP推動(dòng)鄉村振興

　　文化對農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強大的滲透力和提升作用，例如杭州千島湖，當地把一條魚(yú)從第一產(chǎn)業(yè)養到了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。而文化又是提升產(chǎn)品價(jià)值的必由之路，比如紹興的黃酒，就實(shí)現了從商品到禮品，到作品再到藏品的價(jià)值提升轉變。

　　在發(fā)展農村文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們要全面挖掘村莊文化資源，加快形成發(fā)展優(yōu)勢。在參觀(guān)完我們馬站鎮中魁村的四季柚種植產(chǎn)業(yè)園后，我們接下來(lái)可以圍繞四季柚來(lái)打造屬于我們馬站鎮的獨特文化IP，小到四季柚掛件包包等文創(chuàng )產(chǎn)品，大到四季柚精品民宿，還要以四季柚形象來(lái)打造獨具馬站辨識度的道路指示牌、公共設施以及農村建筑物。

　　而這些四季柚IP的打造就需要強化設計理念，設計是文化轉化為經(jīng)濟的中介環(huán)節，文化靠設計轉化為經(jīng)濟。

　　近年來(lái)，我省推動(dòng)設計師下鄉工程，在鄉村建立設計師村落，結合村莊旅游的發(fā)展，建立設計師工作室，取得了很好的效果。

　　在未來(lái)鄉村建設中，接下來(lái)要大力推進(jìn)村莊設計、民宿設計、農產(chǎn)品包裝設計，還有鄉村道路與交通設計等工作。

　　卞顯紅（浙江工商大學(xué)旅游與城鄉規劃學(xué)院教授）

　　數字賦能未來(lái)鄉村建設

　　以鄉村博物館打造來(lái)塑造未來(lái)鄉村靈魂，鄉村博物館位于鄉村范圍內，傳承中華優(yōu)秀傳統文化，弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，以重點(diǎn)展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化以及鄉村生產(chǎn)生活、非遺保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展見(jiàn)證物，向公眾開(kāi)放具有博物館功能的文化場(chǎng)館。

　　蒼南文化底蘊深厚，不僅擁有省級非遺小鎮“世界礬都”，還有木偶戲（單檔布袋戲）和藍夾纈技藝（蒼南夾纈）兩項國家級非遺，21項省級非遺、40項溫州市級非遺、6處中國傳統村落、5處全國重點(diǎn)文物保護單位。

　　對蒼南縣這些優(yōu)秀文化資源進(jìn)行數字化轉化和開(kāi)發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數字技術(shù)“活起來(lái)”，將所蘊含的價(jià)值內容與數字技術(shù)的新形式新要素結合好，實(shí)現創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，是蒼南縣文化“十四五”發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一。

　　接下來(lái)要支持蒼南縣博物館（非遺館）及“世界礬都”博物館群、“碗窯之都”博物館群的建設，開(kāi)發(fā)數字化產(chǎn)品和服務(wù)，將創(chuàng )作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展。

　　高端對話(huà)

　　淺談理想中的未來(lái)鄉村

　　胡堅表示，未來(lái)鄉村自“誕生之日”起便承擔著(zhù)共同富裕的時(shí)代使命，而要實(shí)現共同富裕，產(chǎn)業(yè)興旺應是題中之義。近年來(lái)，我們浙江以產(chǎn)業(yè)興旺為根本，率先推進(jìn)強村富民鄉村集成改革在未來(lái)鄉村落地，大力培育“一村一品”“一村一業(yè)”打造美麗鄉村共同富裕示范帶，推進(jìn)片區式組團化發(fā)展。就以馬站鎮為例，接下來(lái)要大力打造四季柚IP，以此來(lái)為未來(lái)鄉村建設提高辨識度，推進(jìn)未來(lái)鄉村產(chǎn)業(yè)提檔升級。

　　卞顯紅表示，要借助數字引領(lǐng)，推進(jìn)變革重塑。眼下，浙江各未來(lái)鄉村試點(diǎn)村都不約而同聚焦數字化，根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、社會(huì )治理等差異化需求，加快數字化技術(shù)、思維、認知在鄉村的運用和普及，撬動(dòng)鄉村生產(chǎn)生活生態(tài)各領(lǐng)域系統變革，讓鄉村生活變得智慧，為實(shí)現未來(lái)鄉村可持續發(fā)展提供更多可能。

　　浙江省未來(lái)鄉村建設標準主要起草人巴芳表示，未來(lái)鄉村建設更要側重生活在農村的人，他們需要什么，我們就建設什么，未來(lái)鄉村所有的場(chǎng)景就是圍繞人的需求而建設，讓大家愿意留下來(lái)和住下來(lái)。未來(lái)鄉村建設還要考慮生態(tài)化、人本化和共享化，讓城鄉公共基礎設施由村民和游客共享，讓公共服務(wù)均等化，讓城鄉生活品質(zhì)同質(zhì)化，這些都是未來(lái)鄉村建設需要考慮的方面。

　　溫州大學(xué)旅游研究中心主任金海峰表示，在未來(lái)鄉村建設中，文旅產(chǎn)業(yè)不能缺席，我們的未來(lái)鄉村需要有人來(lái)，需有有活干，還需要讓人有錢(qián)賺。圍繞“生態(tài)柚鄉、富裕柚鄉、數字柚鄉、和諧柚鄉”等四大目標，打造農業(yè)產(chǎn)業(yè)園，策劃更多農旅活動(dòng)，讓農文旅深度融合。

　　半書(shū)房聯(lián)合創(chuàng )始人，在山腰民宿創(chuàng )始人、公共文化空間策劃人陳聞表示，在未來(lái)鄉村打造中，我們要吸引一些志愿扎根在鄉村的年輕人回到農村，讓新思維新理念新設計貫穿在未來(lái)鄉村建設過(guò)程中，更要吸引一批有情懷的鄉賢回到家鄉投資，以此助力文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。