日前，一年一度的電商“雙十一”大促落下帷幕。自2009年起，“雙十一”這個(gè)“無(wú)中生有”的電商購物節走過(guò)了十四個(gè)年頭，今年尤為不同。記者調查發(fā)現，今年“雙十一”消費量下降明顯，消費者更加理性，選擇更加多元和務(wù)實(shí)。

　　對今年“雙十一”，最先察覺(jué)到變化的，是包裝行業(yè)。11月初，溫州某包裝公司發(fā)布報告稱(chēng)，今年“雙十一”需求不佳、訂單不足，上游包裝造紙訂單增長(cháng)不明顯，市場(chǎng)需求拉動(dòng)作用整體有限，僅有部分紙廠(chǎng)按需小幅提漲價(jià)格，多數紙廠(chǎng)仍以維穩為主。

　　包裝行業(yè)不景氣，側面反映了今年“雙十一”快遞量減少。記者走訪(fǎng)發(fā)現，我市多個(gè)快遞站點(diǎn)收發(fā)快遞量有所下降。其中，中通快遞楊府山站點(diǎn)的工作人員告訴記者，和往年堆積如山的快遞不同，今年的快遞量少了許多，尤其是大件快遞明顯減少，沒(méi)有出現往年“爆倉”的情況。

　　快遞量減少，溫州并非個(gè)例，據國家郵政局公布數據顯示，今年“雙十一”的包裹量低于去年。11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹42.72億件，低于去年的68億件。其中11月11日當天共處理快遞包裹5.52億件低于去年的6.96億件。

　　值得一提的是，今年“雙十一”大促結束后，天貓、京東都未公布總成交額。這也是自“雙十一”大促活動(dòng)出現以來(lái)，平臺首次沒(méi)有公布總交易額。

　　包裝需求不佳、快遞量減少、成交額“保密”……今年“雙十一”為何如此“平靜”？

　　在不少市民看來(lái)，這與今年“雙十一”的活動(dòng)方式和優(yōu)惠力度有關(guān)。

　　“感覺(jué)今年優(yōu)惠不多，沒(méi)什么消費欲望了?！笔忻窭钆渴俏弧熬W(wǎng)購達人”，她說(shuō)自己相中了一款掃地機，早早就加入購物車(chē)，等著(zhù)“雙十一”優(yōu)惠時(shí)入手。沒(méi)想到，好不容易等到的“雙十一”優(yōu)惠力度卻非常有限，算下來(lái)，比平時(shí)做活動(dòng)時(shí)價(jià)格還高，一下子讓她沒(méi)了網(wǎng)購的興致。

　　市民林女士是位二胎媽媽?zhuān)朴诰蚣毸愕乃磕甓家弥?zhù)“雙十一”大量囤貨，購入一整年的生活用品?！巴旮鞣N滿(mǎn)減優(yōu)惠券、現金券、零點(diǎn)抽獎、限時(shí)折扣，優(yōu)惠力度特別大。大家都熬夜等零點(diǎn)，生怕下手晚了，東西就沒(méi)了。今年‘雙十一’沒(méi)那么多優(yōu)惠，活動(dòng)從晚上8點(diǎn)開(kāi)始，不用熬夜不用等，但買(mǎi)的人反而少了?！绷峙勘硎?，她今年“雙十一”只買(mǎi)了一些必需品，其他用品打算再觀(guān)望一下，等價(jià)格更合適時(shí)再入手。

　　在經(jīng)濟學(xué)家馬津龍看來(lái)，從消費者角度看，“雙十一”的遇冷，說(shuō)明消費者更趨于理性，不盲目追求優(yōu)惠。更傾向于即時(shí)消費，而不是未來(lái)消費。也就是等到時(shí)候再買(mǎi)，買(mǎi)了就用，而不是大量囤貨積貨