今年一開(kāi)年，文旅市場(chǎng)就“卷瘋了”。

自從哈爾濱一手將“冷資源”盤(pán)活成“熱經(jīng)濟”，被網(wǎng)友評價(jià)“贏(yíng)麻了”，各地文旅局都坐不住了，紛紛整起“花活”、放起“大招”。

這兩天，臨海紫陽(yáng)街也換上了新“皮膚”，房檐下紅燈籠高掛，窗欄邊花團錦簇、紅綢懸掛，原地辦起了喜慶熱鬧的宋韻婚禮，引起轟動(dòng)。

縱使文旅市場(chǎng)再“卷”，臨海依然堅持“文”字當頭，以“千年臺州府，江南真宋城”品牌打造古城的獨家記憶點(diǎn)，向眾人細細講述這座古城的“快”與“慢”。

在搶抓“風(fēng)口”時(shí)“快出圈”

把時(shí)間撥回到一年前，臨海也有著(zhù)一段“快出圈”的經(jīng)歷。一個(gè)春節，臺州府城文化旅游區涌入70多萬(wàn)人次游客，在疫情防控政策優(yōu)化調整后的第一個(gè)新春假期就迎來(lái)了“出道即高光”的驚艷亮相。

一年間，文旅成績(jì)單屢創(chuàng )新高，臺州府城年度游客量突破1500萬(wàn)人次，穩居全國古城古鎮類(lèi)5A景區前列，同時(shí)熱門(mén)話(huà)題不斷，憑借糯嘰嘰、新榮記老家等詞條“活躍”在社交媒體。

當旅游模式從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購物游和“拍拍拍”的景點(diǎn)游切換為沉浸式的文化游，臨海能夠迅速搭上文旅“風(fēng)口”，穩穩接住每一波重大節假日的流量，靠的是什么？歸根結底，在于當地立足文化底蘊、手握“文化爆款”，催生了一個(gè)個(gè)“旅游爆點(diǎn)”。

去年“五一”，臨海擺起一場(chǎng)“千人宴”，作為迎接四方賓朋的“迎賓禮”，用宋韻餐飲美學(xué)呈現地方特色美食，吸引各路“吃貨”前來(lái)赴宴，現場(chǎng)座無(wú)虛席；去年中秋國慶長(cháng)假期間，臨海又打出一張文化名片——梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館正式開(kāi)館，融入瓷器展陳、研學(xué)體驗、互動(dòng)演藝等內容，將大宋風(fēng)雅生活濃縮進(jìn)一瓶一器、一顰一語(yǔ)中，開(kāi)館10天共計接待游客2.1萬(wàn)人次；剛剛過(guò)去的元旦，再添一出“好戲”，以臺州府城為歷史背景、以臨海西門(mén)街狀元第的故事為核心的《好事來(lái)臨》微空間實(shí)景演藝樓秀重磅上演，一經(jīng)推出每場(chǎng)上座率就在70%以上。

那在非節假日周，“圈粉力”是否依然強勁？一組數據足以說(shuō)明：去年11月6日至12日，周游客數突破37.6萬(wàn)人次；11月13日至19日，突破41.8萬(wàn)人次；11月20日至26日，突破44.1萬(wàn)人次。

高人氣背后，離不開(kāi)高質(zhì)量的文旅內容輸出?！拔覀儓猿置考疽恢黝}、月月有活動(dòng)，構建“1+4+12”活動(dòng)體系，為游客持續提供不重樣的文旅玩法?！迸_州府城旅游產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理尹思然說(shuō)，從春節的宋潮奇妙游，到盛夏的府城雅集憶宋夏，從熱血沸騰的“柴古唐斯”越野賽、全國城市街頭籃球爭霸賽，再到慰藉人心的宋韻酒市、年貨市集，大型節慶活動(dòng)和小型特色活動(dòng)輪番上陣，還有一年900多場(chǎng)次的街頭歌友會(huì )、宋潮脫口秀等露天演藝活動(dòng)。

在文旅“角力”中“慢沉淀”

翻開(kāi)古城的B面，不難發(fā)現一條“慢沉淀”的發(fā)展邏輯。

其實(shí)，臺州府城的創(chuàng )5A之路就走了6年，在這2000多個(gè)日夜里，臨海做足了活化古城的功課，也練就了打磨細節的本領(lǐng)。

“我們一直在思考如何實(shí)現‘三贏(yíng)’，既要發(fā)揮文旅的經(jīng)濟效益，又要能展現千年古城的文化韻味，還要能最大程度保留原住民的煙火氣息?！迸R海市社發(fā)集團副總經(jīng)理陳健介紹，“為此，臨海提煉出了‘宋韻臨?！@一發(fā)展主線(xiàn)，打造宋韻IP，推出研學(xué)、夜游等項目，既滿(mǎn)足了消費市場(chǎng)‘形’的要求，回應了精神文化‘神’的需求，也放大了市井生活‘情’的維系?！?/p>

于是，臺州府城萌生了不少別具匠心的文化空間。城墻下、甕城里、古井邊，散落著(zhù)一個(gè)個(gè)小型文藝舞臺，成為讀詩(shī)會(huì )、戲劇表演、街頭駐唱等節目的絕佳場(chǎng)所；高端民宿余豐里的前庭是精品書(shū)店，不定期舉行名家座談、讀書(shū)分享等活動(dòng)；步行街上，一側是紫陽(yáng)劇場(chǎng)、壹號美術(shù)館、Z11樓頂咖啡、嗨Livehouse等新業(yè)態(tài)，與之相對的非遺市集、古風(fēng)游藝區、傳統食肆等則喚起游人的“老記憶”。

進(jìn)入后5A時(shí)代，面對井噴式上漲的流量，臨海反而更加看重文化的驅動(dòng)力和內容的支撐力?！安荒苤蛔⒅匦问绞侄?，內容是長(cháng)紅的關(guān)鍵?！标惤≌f(shuō)。

當旅游業(yè)帶動(dòng)景區店鋪租金直線(xiàn)上漲時(shí)，臨海卻啟動(dòng)了“臺州府城老字號”激活復興行動(dòng)，出臺租房補貼政策，全程提供指導幫扶，為“老字號”留足發(fā)展空間。目前第一批10家“老字號”中，已有7家完成方案設計、2家開(kāi)業(yè)。

當文旅市場(chǎng)的競爭轉移到“卷營(yíng)銷(xiāo)”的流量打法時(shí)，臨海反而做起“卷內功”的文章。在紫陽(yáng)街南段輔街懸掛800多把油紙傘，借110米“傘巷”重溫臨海明代名人王宗沐一家清正為官的故事；為紀念朱自清曾在臨海執教的“匆匆”歲月，臨海設立“朱自清文學(xué)獎”，建設朱自清紀念館，打造“又見(jiàn)紫藤花開(kāi)”文化角，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越百年的文學(xué)接力……

正因落筆一個(gè)“慢”字，臺州府城在一天天的雕琢中，慢慢從歷史底蘊中尋找現代表達，慢慢沉淀出這座千年古城的獨特氣質(zhì)。