隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )平臺“雙11”大促開(kāi)啟，一些直播間正以拆盲盒（袋）的形式，熱情洋溢地推銷(xiāo)著(zhù)各式各樣的冰箱貼。顧客訂單接連不斷，點(diǎn)開(kāi)這些直播間的購物鏈接，記者發(fā)現，不少商品近期銷(xiāo)量已突破萬(wàn)件。

冰箱貼為何成為消費者新寵？眼下，冰箱貼消費市場(chǎng)呈現什么新特點(diǎn)？

老文創(chuàng )“玩”出新花樣

文創(chuàng )冰箱貼并非新鮮事物。多年前，隨著(zhù)我國文旅事業(yè)及其衍生市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，冰箱貼這類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品就已遍布各大景區的商店。然而，那時(shí)的它們往往會(huì )被貼上“廉價(jià)”和“劣質(zhì)”的標簽。

如今，打開(kāi)社交軟件并搜索冰箱貼這一關(guān)鍵詞，你或許會(huì )被五花八門(mén)的搜索結果震撼，并深深感嘆自己“已跟不上時(shí)代發(fā)展”。

各大旅游景點(diǎn)周邊的文創(chuàng )店鋪里，冰箱貼的身影隨處可見(jiàn)。

走進(jìn)南塘老街，記者發(fā)現街道兩側有數十家文創(chuàng )商店。許多店鋪門(mén)口張貼或擺放著(zhù)醒目的海報，上面印有“寧波城市文創(chuàng )”“原創(chuàng )設計冰箱貼”等字樣。

“我們店里最受歡迎的是印有寧波各大景點(diǎn)圖案的冰箱貼，購買(mǎi)者多為外地游客?！别蠗髁滞砦膭?chuàng )店鋪老板說(shuō)，今年國慶假期，有許多游客選擇購買(mǎi)成套冰箱貼。

東錢(qián)湖、天一閣、城隍廟……除了以景點(diǎn)為圖樣的平面冰箱貼，一些店鋪還創(chuàng )新推出了立體式的積木冰箱貼，讓顧客過(guò)一把拼裝癮。該類(lèi)型冰箱貼由幾塊可拆卸的積木構成，消費者可以將其拼成一個(gè)個(gè)樣式新穎的寧波特色建筑。

走進(jìn)一家文創(chuàng )商店，冰箱貼被做成了一本本可以翻開(kāi)的“古書(shū)”，里面印著(zhù)寧波特色建筑、美食等插畫(huà)；踏入另一家文創(chuàng )商店，冰箱貼與開(kāi)瓶器、溫度計、打火機等物件進(jìn)行了融合……

官方機構和組織紛紛入場(chǎng)，為文創(chuàng )冰箱貼市場(chǎng)增添了新活力。例如，中國國家博物館推出孝端皇后鳳冠冰箱貼，將口銜珠滴、前飾金龍的鳳冠展現得淋漓盡致；三星堆博物館以商青銅神樹(shù)、金箔面具等著(zhù)名展品為原型，推出多款形態(tài)逼真的冰箱貼。

一名業(yè)內人士說(shuō)，在文創(chuàng )冰箱貼的廣闊市場(chǎng)里，只有你想不到的，沒(méi)有你找不到的。

冰箱貼有何“魔力”

市面上冰箱貼的價(jià)格受材質(zhì)、尺寸及類(lèi)型影響而有差異。如金屬材質(zhì)冰箱貼每個(gè)價(jià)格約40元，樹(shù)脂、陶瓷等材質(zhì)的冰箱貼每個(gè)價(jià)格則為20元左右，若為景點(diǎn)官方授權的冰箱貼，價(jià)格還會(huì )在此基礎上有所上浮，一些經(jīng)過(guò)精心打造、造型獨特的冰箱貼，其價(jià)格可達100元以上。

前段時(shí)間，北京古代建筑博物館以隆福寺萬(wàn)善正覺(jué)殿明間藻井為原型，推出天宮藻井冰箱貼。該冰箱貼設計精巧，共分五層，既可拆分擺放，又可組合成為完整的藻井造型，產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速成為網(wǎng)紅商品，熱度始終不減，并常常售罄。在二手平臺上，這枚原價(jià)168元的冰箱貼，均價(jià)已被“炒”至270元。

小小冰箱貼，究竟有何“魔力”，讓消費者愿花高價(jià)購買(mǎi)？

相關(guān)研究顯示，當前大眾消費正逐漸從基礎型向發(fā)展型轉變，這一趨勢在年輕人中尤其明顯。Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng )行業(yè)報告》顯示，如今的文創(chuàng )產(chǎn)品消費人群中，“00后”占比超49%，“90后”占比超29%。

童女士是一名“90后”，也是鼓樓一家文創(chuàng )商店的店員。她認為，這類(lèi)冰箱貼設計精美、攜帶方便，價(jià)格也不算貴，非常適合作為伴手禮送給家人和朋友。

“情感保存”是顧客消費冰箱貼的另一關(guān)鍵詞。在天一閣，游客陳女士舉起手機展示自己家中收集的滿(mǎn)滿(mǎn)一盒冰箱貼說(shuō)：“冰箱貼象征著(zhù)我曾打卡過(guò)的每個(gè)地方，每當看到這些小巧的裝飾品，我就會(huì )想起那些旅途中發(fā)生的美好故事?！?/p>

小物件創(chuàng )造大價(jià)值

“冰箱貼雖小，但其承載的文化價(jià)值不可小覷?！睋煲婚w附近一家文創(chuàng )商店老板介紹，以寧波為例，這些冰箱貼的設計元素既包括奉化水蜜桃、象山“紅美人”等農產(chǎn)品，也有槐樹(shù)路、西草馬路等道路，還有慈城年糕、咸蟹等本土美食……寧波城市元素被巧妙“嵌”到這些僅半個(gè)手掌大小的冰箱貼中，寧波深厚的底蘊和悠久的文化，通過(guò)這種有趣的傳播方式緩緩流淌進(jìn)大家的心田。

此外，隨著(zhù)“IP+文創(chuàng )”業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，冰箱貼這類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館、游樂(lè )園等場(chǎng)所提升游客消費黏性的重要抓手。為了搶購心儀的冰箱貼而特意參觀(guān)博物館，這樣的行為屢見(jiàn)不鮮。

在淘寶平臺上，甘肅省博物館的馬踏飛燕冰箱貼銷(xiāo)量達到5000件以上，故宮博物院的九龍壁冰箱貼銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)件，這些文創(chuàng )冰箱貼不僅創(chuàng )造了經(jīng)濟價(jià)值，也悄然撬動(dòng)著(zhù)“博物館游”的潛在市場(chǎng)。

此外，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng )意到中游的產(chǎn)品制作，再到下游的商品交易，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善讓冰箱貼等文創(chuàng )產(chǎn)品持續推陳出新，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。