今年春節，一部耗時(shí)僅10天拍攝的《我在八零年代當后媽》微短劇，上線(xiàn)當日充值超2000萬(wàn)元。與此同時(shí)，微短劇熱潮下催生的新業(yè)態(tài)一度成為網(wǎng)絡(luò )熱議的焦點(diǎn)。

    微短劇，全稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )微短劇，是指單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題和主線(xiàn)、較為連續和完整的故事情節的劇集，在行業(yè)內也常稱(chēng)其為“豎屏劇”“小程序短劇”。

    相比于傳統劇集，微短劇的最大特點(diǎn)就是短。在這些極度濃縮的短劇里，劇情“狗血”、臺詞犀利、“爽點(diǎn)”密集，每一幀都力求緊抓觀(guān)眾的眼球，刺激著(zhù)大家不斷“上頭”，并不知不覺(jué)掏出錢(qián)包。

    微短劇成為“日進(jìn)斗金”的利器，已是不爭的事實(shí)。然而，微短劇的發(fā)展也伴隨著(zhù)“極端”“土味”“低俗”的亞文化標簽。坐擁“一城、兩園、三基地”全域化影視產(chǎn)業(yè)基地的寧波，是否已經(jīng)入局微短劇賽道？如何助力微短劇健康發(fā)展？

    高流量轉向高質(zhì)量

    “招象山古裝穿越短劇演員，22日開(kāi)機，周期10天……”這兩天，象山弘義影視文化傳媒工作室的“群頭”勵小偉，忙著(zhù)在微信朋友圈招募短劇的群眾演員。從去年開(kāi)始，微短劇制作團隊開(kāi)始源源不斷涌入象山影視城，對勵小偉來(lái)說(shuō)，高頻“招兵買(mǎi)馬”已是見(jiàn)怪不怪。

    勵小偉忙碌的身影，只是微短劇攝制在象山影視城大行其道的冰山一角。數據顯示，2023年，象山影視城接待拍攝劇組366個(gè)，其中微短劇劇組數量相較往年持續走高。

    “象山，是我夢(mèng)開(kāi)始的地方！”諾點(diǎn)象山影視文化負責人楊特樂(lè )帶著(zhù)他的團隊相繼拍攝了《回到古代當富翁》《大上?！返任⒍虅?，其中80%成為網(wǎng)絡(luò )爆款。

    隨著(zhù)越來(lái)越多的劇組入駐，演員的演戲機會(huì )也在增加。有人從一個(gè)日薪100元的普通群眾演員，一炮而紅成為日薪2000元的“男一號”?！罢驹谛袠I(yè)風(fēng)口，一夜爆紅不再遙遠?！眲钚フf(shuō)，微短劇讓不少年輕演員看到了“出人頭地”的希望。

    然而，靠微短劇“逆天改命”的故事并不經(jīng)常發(fā)生，大部分群眾演員還面臨著(zhù)行業(yè)升級后被淘汰的命運。

    “最近微短劇招聘群演的要求越來(lái)越高了，以前對身高沒(méi)有限制，現在需要男性身高在175厘米以上?！毕笊矫仔萦耙曃幕ぷ魇业摹叭侯^”李小建對投資方不斷升級的演員要求感到十分頭疼。

    微短劇向精品化方向升級的趨勢已然顯現，位于影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈前端的編劇往往最先感知。

    在象山從事編劇工作的王娟坦言，原先粗制濫造的劇本7天就能完成，如今的微短劇對劇本質(zhì)量的要求不斷提高，從修改到完稿需要1個(gè)月的時(shí)間。

    小制作擁有強支撐

    微短劇市場(chǎng)的迅速崛起，給寧波影視行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機遇。寧波何以成為吸引劇組項目集聚的“強磁場(chǎng)”？

    首先是成本優(yōu)勢?！拔⒍虅《际切⊥顿Y、小制作，它的成本要一分一厘地計算?！眲钚ソo記者算了一筆賬：一名劇組人員一天在橫店的住房成本約為100元，而象山影視城周邊僅需50元，光是住宿這一項就能減少約一半預算。此外，劇組在象山的用餐成本、場(chǎng)地成本在行業(yè)內較低，這能為劇組節省不少開(kāi)支。

    同時(shí)，象山影視城周邊的影視產(chǎn)業(yè)比較成熟，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、配套能力強的影視產(chǎn)業(yè)集群的規模優(yōu)勢正在凸顯。

    “706影視雙創(chuàng )中心”已引進(jìn)后期制作、美術(shù)置景、影視會(huì )計、影視制作等企業(yè)，劇組工作人員可一站式對接多項業(yè)務(wù)，方便省事?！跋鄬Χ?，象山影視城在人才、影視器材配備、場(chǎng)景配套等方面更完善。在象山，我可以這么說(shuō)，明天要開(kāi)機的劇，美術(shù)制景、‘服化道’馬上就能到位?！睏钐貥?lè )說(shuō)。

    再者，寧波在影視場(chǎng)景資源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，為微短劇的制作提供了豐富的拍攝場(chǎng)地和背景選擇。從古風(fēng)建筑到現代工廠(chǎng)，從山水田園到城市街景，可以滿(mǎn)足拍攝者多樣化的需求。

    立足本土優(yōu)勢，招引更多劇組來(lái)甬拍攝，越來(lái)越多影視人嗅到了微短劇背后新商業(yè)模式的廣闊“錢(qián)景”。

    “和全國的平臺合作，為微短劇拍攝提供生產(chǎn)基地和創(chuàng )作平臺，這是我們正在著(zhù)手跟進(jìn)的一項業(yè)務(wù)?！痹诓┑兀▽幉ǎ┈F代影視基地負責人戴挺的計劃中，基地與微短劇小程序平臺的進(jìn)一步合作已被提上日程。這背后，是潛藏的巨大利益空間：以一年服務(wù)300部微短劇測算，行業(yè)規模就上億元。

    微短劇藏著(zhù)更多可能

    “現在的短劇市場(chǎng)已經(jīng)分化出兩種模式，即精品劇和商業(yè)劇?！比缃?，王娟開(kāi)始努力深耕精品劇的編劇工作。與被打上“土味”“沒(méi)營(yíng)養”標簽的商業(yè)劇不同，精品劇可以是“短劇+直播”“短劇+旅游”“短劇+非遺”“短劇+IP”“短劇+特產(chǎn)”等形式。

    今年年初，國家廣電總局辦公廳發(fā)布“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃，積極引導微短劇與傳統文化、旅游資源、線(xiàn)下經(jīng)濟交融，其本質(zhì)就是以熱播的微短劇為媒介，有效帶動(dòng)各地景點(diǎn)“出圈”。

    “我們可以看到，越來(lái)越多‘國家隊’選手開(kāi)始做微短劇，這將為行業(yè)的規范和可持續發(fā)展帶來(lái)一股新風(fēng)?！蓖蹙陮ξ磥?lái)精品劇的發(fā)展十分看好。

    “短劇+”在形式上為微短劇帶來(lái)了無(wú)限想象，而文化出海則可以從空間維度為短劇拓展更多可能。

    “隨著(zhù)短劇的流行和競爭力的提升，中國短劇在海外市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，形成了成熟的盈利模式，成為文化出海的重要模式?！闭愦髮幉ɡ砉W(xué)院傳媒與法學(xué)院教授何鎮飚指出，中國的短劇顯示了其商業(yè)模式的成熟與可持續性。這種新型的文化輸出方式，可以展示中國影視創(chuàng )作的多元魅力，也能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟新的道路。

    具體來(lái)看，寧波作為浙江對外開(kāi)放的前沿陣地，為短劇的文化出海提供了政策優(yōu)勢和制度創(chuàng )新的空間。因此，何鎮飚建議政府可以在搭建跨境電商平臺、加強國際合作的過(guò)程中，借助短劇進(jìn)入國際市場(chǎng)，與海外觀(guān)眾進(jìn)行文化交流，提升國際影響力。