“嗨，大家好，我是‘來(lái)小寶’，很高興和大家見(jiàn)面！我的誕生可不簡(jiǎn)單哦，既繼承了宋代風(fēng)骨、展現了長(cháng)河智韻，又以動(dòng)漫國潮卡通表現品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)子形象……”近日，在高新區（濱江）“濱賀新禧 巳瑞呈祥”2025迎新文化惠民系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，造型可愛(ài)的長(cháng)河老街文化IP形象萌趣亮相，吸引了不少居民的目光。這也是派駐在長(cháng)河街道天官社區的省級文化特派員張璜為當地文化挖掘培育的成果之一。

“經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的在地調研和設計團隊的頭腦風(fēng)暴，我們拿出了長(cháng)河老街3個(gè)IP形象設計草案，再經(jīng)過(guò)區里和街道的多次研究，以及征求了居民群眾、專(zhuān)家學(xué)者、青年學(xué)生的意見(jiàn)，最終確定以此版形象作為長(cháng)河歷史文化街區的IP”。作為杭州師范大學(xué)文化創(chuàng )意與傳媒學(xué)院數媒專(zhuān)業(yè)老師，張璜在數字文化創(chuàng )新、信息設計等領(lǐng)域有著(zhù)獨特的研究和創(chuàng )作資源。她介紹，此設計靈感源自宋代風(fēng)骨，汲取長(cháng)河來(lái)氏始祖來(lái)廷紹的學(xué)士服制式精髓。設計中，青年才子身著(zhù)改良版宋代學(xué)士服，巧妙融入長(cháng)河槐樹(shù)槐花元素，寓意學(xué)業(yè)有成、錦上添花。同時(shí)，服飾細節結合槐水的靈動(dòng)與冠山的巍峨，不僅彰顯了長(cháng)河的深厚底蘊，也體現了青年才子的品學(xué)兼優(yōu)與朝氣蓬勃。設計風(fēng)格主打國潮時(shí)尚，結合現代動(dòng)漫元素，將傳統文化與現代審美相融合，可愛(ài)時(shí)尚的造型、鮮明的色彩、生動(dòng)的表情和動(dòng)作，充分彰顯長(cháng)河歷史文化底蘊和“國際濱”活力特色。

近年來(lái)，濱江區推進(jìn)長(cháng)河歷史文化街區保護開(kāi)發(fā)工作，煥新的長(cháng)河老街更有煙火氣，成為社交網(wǎng)絡(luò )上的人氣打卡點(diǎn)?！按蠹页鲇味枷霂┪膭?chuàng )產(chǎn)品留念，由于老街沒(méi)有特色IP，難免影響了游覽體驗?！遍L(cháng)河街道天官社區黨委書(shū)記孔建忠說(shuō)，文化特派員派駐后，通過(guò)開(kāi)展在地文化尋訪(fǎng)座談、短片拍攝和民生議事等活動(dòng)，將既有歷史積淀又深受年輕人喜歡的文化元素融入了老街IP設計中，為長(cháng)河老街文脈挖掘、文創(chuàng )轉化提供了新思路。

除了設計推出“來(lái)小寶”IP以外，接下去，濱江將進(jìn)一步加強保障、融通資源，助力張璜完成長(cháng)河老街文化IP及延伸產(chǎn)品設計，推出盲盒手辦、傳統糕點(diǎn)等延伸產(chǎn)品，讓長(cháng)河老街文化IP周邊創(chuàng )意系列化，富有持續的生命力。

同時(shí)，為加強長(cháng)河老街文化屬性，展現“九廳十三堂”“耕讀傳家”等獨具濱江長(cháng)河地域特色的文化要素，以“古韻長(cháng)河·奔流不息”為主題的長(cháng)河老街文化創(chuàng )意設計大賽也在當天啟動(dòng)，面向社會(huì )征集文創(chuàng )產(chǎn)品設計、AI創(chuàng )意點(diǎn)子等，并根據主題分為文創(chuàng )產(chǎn)品類(lèi)、AI單元——我心目中的長(cháng)河、平面海報三個(gè)分賽道，征集時(shí)間為2025年1月至4月，最高獎得主將獲得10000元獎金。2025年6月，還將在長(cháng)河老街舉行頒獎儀式、文化沙龍、作品展覽等活動(dòng)。

記者手記

數字文化賦能地域創(chuàng )新

在濱江長(cháng)河老街，文化特派員宛如“神筆馬良”，揮動(dòng)著(zhù)“文化之筆”“特長(cháng)之筆”，精心打造出“來(lái)小寶”，讓老街有了新的文化符號。

不過(guò)，這個(gè)文化IP只是文化特派員這位“神筆馬良”的“點(diǎn)睛之筆”。文化特派員機制調動(dòng)整合多方資源，從個(gè)人專(zhuān)長(cháng)到設計團隊，從專(zhuān)家學(xué)者到普通居民、社區街道，文化特派員的一筆“點(diǎn)睛”，實(shí)現了各方力量凝聚。

記者感受到，這種凝聚力和生命力仍在不斷擴大輻射面和影響力，比如開(kāi)展設計大賽等活動(dòng)，無(wú)疑是讓更多關(guān)注長(cháng)河、關(guān)注基層文化發(fā)展的力量加入到文化創(chuàng )意創(chuàng )造中；大賽中創(chuàng )設的AI單元，也讓我們關(guān)注到數字文化賦能地域創(chuàng )新的創(chuàng )造性。