最“宋韻”的兔子挎在腰間，最幸運的兔子掛在包上，新春佳節就要討個(gè)吉利，“兔”個(gè)喜慶。春節期間，杭州各個(gè)熱門(mén)景區內，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )產(chǎn)品“含兔量”直線(xiàn)飆升——“德壽安泰”兔年福袋、大展鴻“兔”咖啡、西子貓貓吉兔布偶……“文創(chuàng )年貨”大熱的背后，是人們按捺不住的消費熱情。

新年新開(kāi)局，熱氣騰騰、信心滿(mǎn)滿(mǎn)的杭州文旅市場(chǎng)，回來(lái)了。

01/ “含兔量”滿(mǎn)滿(mǎn)，依舊供不應求

南宋德壽宮遺址博物館于年初推出的文化形象“宮兔”，無(wú)疑是春節杭州人氣旺盛的一只兔子了，其造型來(lái)源于宮內的“景德鎮窯青白釉兔形瓷塑”。

癸卯兔年，以德壽宮“宮墻紅”為底色的“德壽安泰”兔年福袋火爆全網(wǎng)，刷屏抖音、小紅書(shū)等社交平臺。不少博主拎著(zhù)“德壽安泰”兔年福袋，手捧大展鴻“兔”咖啡，打卡德壽宮的紅墻，秀了一把國風(fēng)年味。此外，以德壽宮脊獸為設計元素的新年紅包、“德壽安泰”冰箱貼、“德壽重華”禮品袋等同系列的產(chǎn)品也大受追捧。

“截至大年初六，我們2000多個(gè)‘德壽安泰’兔年福袋已經(jīng)全部售罄。同步推出的福袋盲盒也都賣(mài)空了?！钡聣蹖m文創(chuàng )開(kāi)發(fā)團隊——浙江華云文化集團副總裁陳思介紹，“自今年元旦上線(xiàn)以來(lái)，這款福袋不停增產(chǎn)、補貨，還是供不應求?！?/p>

而在杭州各個(gè)西湖禮物門(mén)店，西子貓貓的吉兔布偶和“東坡學(xué)士”龍井茶息口罩，成了春節西湖邊的“出圈爆品”?！凹貌寂奸_(kāi)售一個(gè)多月來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售額突破了60萬(wàn)元，龍井茶息口罩近一個(gè)月來(lái)賣(mài)出了5萬(wàn)多個(gè)?！蔽骱皡^文旅公司相關(guān)負責人介紹，今年西湖景區推出的新年文創(chuàng )系列深受市民游客的青睞?；鸨鋈Φ男麓何膭?chuàng )產(chǎn)品不僅激發(fā)了市場(chǎng)活力、拉動(dòng)了節日消費，更為杭州文旅行業(yè)回暖復蘇提振了信心。

02/ 帶火杭州文化符號，“文創(chuàng )+”促進(jìn)二次消費

據近日發(fā)布的《2022浙江省文創(chuàng )產(chǎn)品白皮書(shū)》顯示，眼下人氣高的浙江文創(chuàng )產(chǎn)品，既著(zhù)重于挖掘浙江故事、江南韻味，又注重實(shí)用性、時(shí)代感。新時(shí)代的文旅消費核心在文化內涵，而促進(jìn)二次消費的關(guān)鍵是切近當代生活。

以“德壽安泰”兔年福袋為例，一個(gè)小小的袋子有著(zhù)深厚的文化底蘊：福袋底紋源自德壽宮的陶蓮花紋瓦當，“德壽安泰”四字取自宋高宗趙構書(shū)法作品《真草書(shū)養生論卷》，“萌兔”頭戴的簪花則點(diǎn)出了宋朝尤為盛行的簪花風(fēng)尚。

時(shí)尚新文創(chuàng )，傳統中國“芯”。優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng )產(chǎn)品能夠增強消費者尤其是年輕人對傳統文化的認同感，感悟到宋韻文化的生活美學(xué)。而如果這個(gè)文創(chuàng )產(chǎn)品除了吸睛的顏值，還兼具接地氣、生活化、趣味性的日常所需，就更能“戳”中消費者的心，點(diǎn)燃文旅消費的“新爆點(diǎn)”。

一元復始，萬(wàn)象更新。爆款文創(chuàng )與卯兔新春實(shí)現了一場(chǎng)“雙向奔赴”，杭州文旅復蘇的煙火氣撲面而來(lái)。