春江水暖鴨先知。在這春暖花開(kāi)的好時(shí)節，對于消費回暖的感知最為敏銳的，莫過(guò)于遍布大街小巷的小店主們。作為小微經(jīng)營(yíng)主體，他們的興衰冷暖，成為經(jīng)濟大勢的微觀(guān)映射。

街頭巷尾的一個(gè)個(gè)店鋪，是經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”。而熱氣騰騰的“小店經(jīng)濟”，不僅彰顯著(zhù)城市發(fā)展的活力，還是保障民生服務(wù)的重要支撐，吸收和保障就業(yè)的重要力量。

今天起，杭州日報推出“生意來(lái)了——人來(lái)人往的12小時(shí)”系列報道。我們的記者走進(jìn)杭城街頭的小店，聚焦新業(yè)態(tài)，體驗新場(chǎng)景，展現開(kāi)春以來(lái)消費市場(chǎng)日漸升騰的煙火氣。

小店貼士

店名：“不如壁球”壁球館

地址：拱墅區湖州街北城天地9幢4F

營(yíng)業(yè)時(shí)間：周一至周日10:00-22:00

記者 莊鄭悅／文 步恩撒／攝

來(lái)到湖州街北城天地的時(shí)候正下著(zhù)小雨，天空陰沉沉的。由于是工作日，來(lái)來(lái)往往的人不算多。走進(jìn)9幢的電梯上4樓左拐，就能看到各種運動(dòng)館，再向右拐來(lái)到走廊盡頭，能看到巨大的藍色指示牌，“壁球”兩個(gè)字格外顯眼。這里就是“不如壁球”壁球館。

小秦教練打開(kāi)了預約小程序的后臺：“今天白天客人不多，下午1點(diǎn)才開(kāi)始有人預定，還有位選擇私教的顧客約了2點(diǎn)。不過(guò)，今天是周四，館里有‘暢打日’活動(dòng)，晚上肯定會(huì )很忙?！?/p>

“我們這里周末的顧客會(huì )更多一些。當然，現在還不是我們最‘巔峰’的營(yíng)業(yè)狀態(tài)。只能說(shuō)生意正在漸漸回暖?！毙∏亟叹毣貞浧鹚摹皫p峰”狀態(tài)——單月私教可以達到80節課左右，一天陪練五六個(gè)小時(shí)是家常便飯。

淡粉色加淡黃色，是“不如壁球”壁球館的主打色調。獨特的色調，顯示著(zhù)這家球館與傳統運動(dòng)場(chǎng)館有很大的不同。主理人陳書(shū)文立志，要把它打造成一個(gè)具有網(wǎng)紅氣質(zhì)的時(shí)尚運動(dòng)場(chǎng)館，并希望這項運動(dòng)能成為城市運動(dòng)的潮流項目。

陳書(shū)文的信心，來(lái)源于即將在杭州舉辦的亞運會(huì )。得益于亞運會(huì )比賽項目的推廣，加上壁球“簡(jiǎn)單易學(xué)”“單人可打”的優(yōu)勢，被稱(chēng)為室內運動(dòng)之王的這項運動(dòng)，越來(lái)越被大眾熟知并喜愛(ài)。如今，壁球已在杭城悄然流行起來(lái)。

歡迎光臨

時(shí)間：13:00-14:00

素昧平生，她們組成了“球搭子”

謝玉潔今年23歲，是一位正在備考的大學(xué)生?！拔沂菑V州人，來(lái)杭州已經(jīng)一個(gè)多月了?！敝x玉潔說(shuō)，自己正在準備研究生考試，因為喜歡杭州這座城市，也想來(lái)杭州上大學(xué)，所以特意來(lái)到杭州，租了短期的房子，在這里備考，“想離自己的目標更近一些?！?/p>

“最近天天在房間里看書(shū)也是頭昏眼花，今天又有點(diǎn)下雨，就想找個(gè)運動(dòng)來(lái)舒緩一下自己緊張的神經(jīng)?！敝x玉潔說(shuō)，早上在大眾點(diǎn)評搜索運動(dòng)門(mén)店的時(shí)候剛好搜到了這家壁球館，“之前從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)，我也是第一次來(lái)，因為壁球是室內場(chǎng)館，正好避免了下雨天的尷尬。工作日特惠99元一個(gè)人包場(chǎng)一小時(shí)，價(jià)格也不貴?！?/p>

有意思的是，“這個(gè)運動(dòng)自己一個(gè)人就可以玩”，抱著(zhù)這樣的想法來(lái)到球館的謝玉潔，僅僅花了半小時(shí)就找到了一位“球搭子”?！拔覀冊疽蝗思s了一個(gè)場(chǎng)地，到了之后發(fā)現對方都是一個(gè)人，那就干脆一起打球了”，謝玉潔剛剛結識的球友劉小姐說(shuō)。

時(shí)間：15:00-16:00

一個(gè)人也能玩，嘗試一次就“上頭”

“教練，你看我最近新買(mǎi)的這個(gè)球拍怎么樣？店家說(shuō)這個(gè)拍子適合初學(xué)者，至少能打上1到2年，你幫我看看人家有沒(méi)有忽悠我？”下午2點(diǎn)50分，王小姐一邊跟教練聊天，一邊做著(zhù)準備活動(dòng)。

王小姐今年33歲，最近因為皮膚有些過(guò)敏，整個(gè)人特別煩躁?！笆遣皇强梢酝ㄟ^(guò)運動(dòng)出出汗，解解壓？”之前不怎么愛(ài)動(dòng)彈的王小姐萌生了這樣的想法。

“其實(shí)我也是第三次來(lái)，這邊的私教課是可以一節一節買(mǎi)的，我本來(lái)想著(zhù)上兩節學(xué)會(huì )了我就可以自己打了，沒(méi)想到這都第三次私教了，感覺(jué)還是差一點(diǎn)，可能我還會(huì )繼續買(mǎi)下去?！?/p>

王小姐說(shuō)，相比其他球類(lèi)運動(dòng)，最后選擇壁球的原因是一個(gè)人也能玩。這意味著(zhù)只要想打球，就可以立刻行動(dòng)，不用浪費時(shí)間等人組隊。她從網(wǎng)上搜到了這家壁球館，離她住的地方只有10分鐘車(chē)程。僅僅一次嘗試，她就“上頭”了。

“壁球能在短時(shí)間內提高心率，產(chǎn)生較高的熱量消耗，這是現在壁球深受上班族喜愛(ài)的幾個(gè)主要原因。另外，壁球同羽毛球、網(wǎng)球等小球運動(dòng)有諸多相似之處，有一定的運動(dòng)經(jīng)驗就能較快上手?！蓖跣〗阏f(shuō)，她平時(shí)運動(dòng)主要為了減肥，想通過(guò)運動(dòng)，讓自己更自信?！拔矣X(jué)得這個(gè)運動(dòng)也不貴，美團上團購的349元一節私教課，可比我以前600元一節的瑜伽私教便宜多了?！?/p>

時(shí)間：18:00-21:00

“打壁球讓我顯得很酷”

周四晚上的壁球館，人來(lái)人往。每周四和周日晚上，是“不如壁球”每周的50元暢打時(shí)間，晚上6點(diǎn)開(kāi)始，壁球館就熱鬧了起來(lái)。

王震是當天晚上唯一的男生?！拔宜闶沁@里的老會(huì )員了，每周我都會(huì )過(guò)來(lái)兩到三次。說(shuō)實(shí)話(huà)，當初選擇這個(gè)壁球館的原因是因為近，但是打著(zhù)打著(zhù)就打出了感情?！蓖跽鸩缓靡馑嫉卣f(shuō)，“說(shuō)出來(lái)你可能不相信，我其實(shí)每個(gè)月在運動(dòng)上開(kāi)銷(xiāo)特別大，除了壁球，我還在健身，所以我一個(gè)月在運動(dòng)上大概花費3000元左右?！?/p>

“打壁球性?xún)r(jià)比很高啊?！蓖跽鹛岢隽诉@樣的觀(guān)點(diǎn)。不過(guò)，在他口中，“性?xún)r(jià)比”指的并不是費用方面的投入與回報。今年27歲的王震從事的是設計師工作，“忙，太忙了?！彼?，他需要一項能在時(shí)間、精力上“低投入”，但在收獲感、滿(mǎn)足感上“高回報”的運動(dòng)?！氨谇蜻@個(gè)小眾運動(dòng)讓我在自己朋友圈里很酷！”

謝謝惠顧

陳書(shū)文的“春暖花開(kāi)”

館內共有兩片場(chǎng)地，一間淡黃色一間淡粉色，透過(guò)玻璃墻可以看到，每片場(chǎng)地上都有人在揮拍。

“我打壁球已經(jīng)六七年了，我的本職工作其實(shí)是一名設計師，創(chuàng )辦壁球館完全是興趣使然?！标悤?shū)文是“不如壁球”壁球館主理人，白白凈凈的臉上戴著(zhù)一副黑框眼鏡，看起來(lái)斯斯文文，笑起來(lái)有些許靦腆。如果不是穿著(zhù)壁球館的運動(dòng)服，讓人很難把他和運動(dòng)館的老板聯(lián)系起來(lái)。

陳書(shū)文是個(gè)很感性的人，2018年，因為喜歡杭州這個(gè)城市，他毅然辭掉了在北京穩定的工作，變成了杭漂。陳書(shū)文說(shuō)，因為自己是個(gè)設計師，當初做這家球館，他就想好好利用自己的職業(yè)，做一家不一樣的壁球館?！皟蓚€(gè)場(chǎng)地墻壁刷的淡粉色和淡黃色是我最喜歡的顏色，這是我自己親自去廠(chǎng)里調的色，我覺(jué)得這兩個(gè)顏色都讓人極具幸福感。和其他壁球館沉悶的顏色不同，我們是整個(gè)杭州唯一一家這樣大膽用色的?！?/p>

除了這個(gè)舒服解壓的色調，場(chǎng)館內還巧妙地設置了很多鏡子。陳書(shū)文說(shuō)，這是為了讓整個(gè)空間看起來(lái)更大的同時(shí)形成反射的視錯覺(jué)：“當你站在其中一片場(chǎng)地看鏡子里以為是對面場(chǎng)地的顏色，相同的顏色，但是走道旁邊場(chǎng)地看到的又是另外一種顏色，感覺(jué)很驚喜?！币驗檫@樣的設計，“不如壁球”吸引了很多女性用戶(hù)來(lái)打卡，而每個(gè)來(lái)到這里的顧客，都喜歡在店里拍照發(fā)朋友圈。

“不如壁球”這個(gè)名字，也是陳書(shū)文的創(chuàng )意?！按蚴裁辞?，不如打壁球?！边@是他在采訪(fǎng)中反復提及的一句話(huà)。他說(shuō)，這是他為自己的壁球館寫(xiě)下的一條“Slogan”（口號）。他認為壁球作為室內運動(dòng)之王，是一項具有挑戰性的運動(dòng)，也十分鍛煉思維活力。

“我們的壁球館去年6月開(kāi)業(yè)，剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候生意還不錯。但是去年12月左右，受疫情影響，有一兩個(gè)月完全處于停擺狀態(tài)，那會(huì )兒真的有點(diǎn)不知道該怎么辦。好在開(kāi)春后，生意又開(kāi)始穩步上升了?！?/p>

陳書(shū)文介紹，顧客年齡大多數在20歲到30歲之間，而90%的顧客都是女性。正因為顧客的年輕化，現在八成新客來(lái)自美團和大眾點(diǎn)評，線(xiàn)上團購訂單占總訂單的六成?！?5后更懂得取悅自己，他們更愿意花錢(qián)享受生活。下半年，隨著(zhù)杭州亞運會(huì )的召開(kāi)，我們的生意一定會(huì )越來(lái)越好，也歡迎大家一起來(lái)玩?！?/p>

記者觀(guān)察

生之樂(lè )趣

汪曾祺在《人間滋味》中寫(xiě)道：“看看生雞活鴨、新鮮水靈的瓜菜、彤紅的辣椒，熱熱鬧鬧，挨挨擠擠，讓人感到一種生之樂(lè )趣?！?/p>

人間煙火氣，最撫凡人心?！吧畼?lè )趣”，“趣”在街頭小店的生活百味，“趣”在顧客的跑跑跳跳、拍起拍落。熱熱鬧鬧的顧客，挨挨擠擠的小店，共建了杭州這座城市的“生之樂(lè )趣”。

隨著(zhù)天氣變暖，市場(chǎng)也明顯“暖”起來(lái)了。原以為工作日壁球館會(huì )略顯冷清一些，沒(méi)想到的是，在記者蹲點(diǎn)的12小時(shí)里，工作日和下雨天沒(méi)有阻擋店里絡(luò )繹不絕的顧客。眼下，越來(lái)越多像“不如壁球”這樣的新型運動(dòng)小店活躍在杭州的街頭巷尾，美團、大眾點(diǎn)評等網(wǎng)絡(luò )平臺正通過(guò)數字化技術(shù)，幫助特色小店實(shí)現經(jīng)營(yíng)在線(xiàn)化、服務(wù)標準化，讓有需要的人更便利地找到身邊小店，也讓小店被更多人熟知。來(lái)自美團的數據顯示，今年一季度，杭州新開(kāi)的特色小店數超過(guò)2萬(wàn)家，小店的線(xiàn)上訂單量同比去年增長(cháng)17%。

近年來(lái)，杭州小店的發(fā)展普遍遇到困難：人流量降低導致需求不暢、上下游物流速度降低導致現金流緊張，部分店鋪在營(yíng)業(yè)額下降的同時(shí)還要承擔房租、人員工資的壓力……但在去年底，杭州各大網(wǎng)絡(luò )平臺相繼推出“小店計劃”，通過(guò)解決融資難降低經(jīng)營(yíng)成本、支持小店線(xiàn)上數字化轉型、開(kāi)展特色小店試點(diǎn)示范等措施，助力個(gè)體工商戶(hù)聚氣引流，為小店補元氣、添能量、增活力。隨著(zhù)數字經(jīng)濟的發(fā)展，越來(lái)越多的小店開(kāi)始“線(xiàn)下+線(xiàn)上”融合發(fā)展，在平臺經(jīng)濟里尋找著(zhù)它們的“生之樂(lè )趣”。

在春暖花開(kāi)的季節，認真生活和工作的杭州人，精神頭十足地把日子掰碎了，揉進(jìn)了陽(yáng)光里。人來(lái)人往的小店里，熱了的，是市場(chǎng)；暖了的，是人心；活了的，是經(jīng)濟。