正月十四（2月4日），是臨海人的元宵節，臨海臺州府城文化旅游區喧鬧非常。中午時(shí)分，興善門(mén)外的停車(chē)場(chǎng)已被車(chē)輛占滿(mǎn)。游人們下車(chē)，緩緩穿過(guò)古城門(mén)，穿過(guò)龍興寺。紫陽(yáng)街上，來(lái)來(lái)往往，人潮涌動(dòng)。

數據顯示，春節假期（1月21日-27日），臺州府城文化旅游區共接待游客71.26萬(wàn)人次，在全國古城古鎮類(lèi)5A級景區中排名第二，僅次于古城麗江；在全省景區中排名第三，前兩位是橫店影視城和楠溪江。其實(shí)去年的國慶假期，臺州府城就火了一把，接待游客人次居全省第二。

游客爆發(fā)式增長(cháng)的背后，人們不禁好奇：這座“寶藏”古城，究竟掌握了怎樣的“流量密碼”。

小吃、非遺，都能吸引流量

位于紫陽(yáng)街南段的陳記小吃店，門(mén)前整日排著(zhù)長(cháng)隊，許多年輕游客為了吃上一口“糯嘰嘰”的烏飯麻糍，不惜排隊等待一小時(shí)。

隊伍中間，來(lái)自溫州的大二學(xué)生陳榮昇，此番臺州府城之行的第一目的，便是嘗遍沿街的小吃。終于排到他了，只見(jiàn)店家將豆沙卷入青綠色的麻糍里，再裝進(jìn)包裝盒中，遞給他。

“很不錯?！彼麌L了一口，烏飯麻糍帶著(zhù)烏飯樹(shù)葉汁的清香，甜而不膩，“來(lái)之前，我做了一些旅行攻略，看看‘小紅書(shū)’APP上博主們的推薦，有哪些店的小吃值得一試，我覺(jué)得，臺州府城的流量密碼，就在這些網(wǎng)絡(luò )社交平臺的宣傳與推介中?！本o接著(zhù)，他來(lái)到九九海苔餅店門(mén)口，繼續排隊購買(mǎi)海苔餅。

“嶺根草編”的屋內，掛滿(mǎn)了蒲扇、草帽、手提包等手工草編工藝品，淡淡的青草香，氣氛溫馨懷舊。來(lái)自上海的游客林婷，被精致的蒲扇所吸引，她買(mǎi)了一大一小兩把扇子，準備一把送人，一把留著(zhù)自己用。

林婷一家在福建過(guò)完年，回上海途中，特地拐到臨海游玩。在她看來(lái)，臨海不光有美食，還有許多有趣的歷史與文化?！斑@個(gè)圖案很好看?！彼钢钙焉?。

“這是八角金盤(pán)，寓意八方來(lái)財?！钡昙亦嵪杉t，是嶺根草編的非遺傳承人，適時(shí)向顧客普及草編知識，“我2016年從老家來(lái)到紫陽(yáng)街，也見(jiàn)證了臺州府城的變化，老街上的非遺店鋪、博物館、紀念館，給了游客們別樣的體驗?！?/p>

管老太臭豆腐的老板陶謙，專(zhuān)做景區餐飲生意，在上海七寶老街、安徽黃山腳下的宏村，都有餐飲店。2020年初，他回到故鄉臨海，在臺州府城內也開(kāi)了店。疫情三年，七寶老街與宏村的店都入不敷出，臺州府城的店卻生意紅火?！耙环矫?，得益于當地對疫情的防控措施；另一方面，臺州府城是個(gè)年輕的景區，相比于西塘、烏鎮等老牌景區，它能給予游客新鮮感?！碧罩t說(shuō)。

主客共享，吸引了“自來(lái)水”

2021年12月31日晚，“啟航2022”央視跨年晚會(huì )播出；2022年7月，晉級國家5A級景區——對臺州府城文化旅游區而言，這是兩個(gè)“高光時(shí)刻”。

高光時(shí)刻雖能兌現成高流量，但要維持流量，招攬更多回頭客，需要景區在品質(zhì)上的“細水長(cháng)流”。

“我們要打造一座活著(zhù)的古城，而不是一條商業(yè)街——從5A級景區的創(chuàng )建到創(chuàng )成，這一理念始終貫穿著(zhù)?！迸R海市社會(huì )發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理陳健說(shuō)。

2.8萬(wàn)原住民留在了府城里，經(jīng)過(guò)三線(xiàn)入地改造、新建生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、排污系統改造等項目，生活便捷度提高了，歸屬感也增強了。這里既是游客流連忘返的文化景區，也是百姓安居樂(lè )業(yè)的溫馨家園。

這種“主客共享”的模式，是臺州府城保有煙火氣與人情味的根本原因：既然景區是我的家，我當然希望家能變得更美好。春節期間，府城內人山人海，有游客吃不上飯，老百姓熱情地把他們請到家中，過(guò)年嘛，不怕多幾雙筷子。許多當地居民與游客互加微信，成了朋友，還以“主人家”的身份告訴外來(lái)客人，哪里的小吃正宗，哪里的飯店好吃不貴，哪里的風(fēng)景好看……有“老鄉”做向導，游客也放寬了心，不怕被“宰”。

“好客的主人，會(huì )令客人再度光臨，客人也會(huì )當起‘自來(lái)水’（網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)，意為自發(fā)的宣傳者），吸引更多客人前來(lái)?！标惤≌f(shuō)，“‘主客共享’實(shí)際讓宣傳與口碑實(shí)現良性循環(huán)，這正是府城‘流量密碼’所在?！?/p>

愛(ài)傳統文化，所以愛(ài)府城

作為國家歷史文化名城，臨海一直是臺州文化的高地。唐宋時(shí)的城市格局，歷千年而未變。張伯端走過(guò)的紫陽(yáng)街、鑒真和尚落腳的龍興寺、戚繼光駐扎的府城墻、朱自清流連的甕城，與今天沒(méi)什么不同。

“這些歷史與人文，最終會(huì )投射到游客們心中?！迸R海市文化和廣電旅游體育局黨委書(shū)記、局長(cháng)王榮杰說(shuō)，“我相信，每一位熱愛(ài)中國文化的人，都會(huì )熱愛(ài)臺州府城?！?/p>

文化，是一個(gè)旅游景區最核心的競爭力。這種文化可以是傳統的，也可以是新潮的。紫陽(yáng)街上60%是經(jīng)濟業(yè)態(tài)，其中25%為傳統文化店鋪，如百年老店永利木桿秤、臨海張家剪紙、方一仁中藥店；35%是新引進(jìn)的年輕業(yè)態(tài)，如紫陽(yáng)劇院、五月工坊、再望書(shū)苑等，它們一個(gè)個(gè)成為文化地標。

府城就像一個(gè)百花齊放的大舞臺，在這里，人們可以嘗試多種可能性。聽(tīng)完越劇，可以轉幾個(gè)彎，看一場(chǎng)實(shí)驗性話(huà)??；在街頭做完兔子燈籠，提著(zhù)它去城門(mén)下欣賞一段民謠。

古樸與新潮有時(shí)也能巧妙糅合，如紫陽(yáng)街孵化的首個(gè)本土品牌18R咖啡店，推出草糊咖啡凍、涌泉拿鐵等府城特色的飲品，頗受年輕人追捧，短短幾年間，躍居“浙江地區100平方米以下咖啡店年營(yíng)業(yè)額榜單”第三位。

南宋詩(shī)人高似孫曾冬日游臨海，寫(xiě)下“攜詩(shī)來(lái)做臺州雪，臺州雪好無(wú)人說(shuō)”之句。如今，“無(wú)人說(shuō)”已變成了“萬(wàn)人傳”。不過(guò)，流量太多也引來(lái)停車(chē)難等問(wèn)題。好在，旅游集散中心與中津浮橋項目即將上馬，在靈江南岸（興善門(mén)對面），占地約179畝，計劃投入7.5億元，屆時(shí)，將成為臺州府城水陸門(mén)戶(hù)新形象。