在寧波人心里，過(guò)完元宵節，春節才算落幕。在寧波府城隍廟里，大家或圍在戲臺前，看一場(chǎng)集說(shuō)、唱、演于一體的皮影戲；或聚集在攤位前，等待享用一盤(pán)香味撲鼻的烤菜年糕；或舉起相機，用鏡頭記錄眼前的美食、美景。

    “在元宵佳節，我們?yōu)槭忻裼慰蜏蕚淞它c(diǎn)燈祈福、精彩好戲等多元體驗活動(dòng)?！背勤蛞故羞\營(yíng)方、寧波愛(ài)珂文化集團有限公司副總經(jīng)理鄧亞男介紹，在還原市民記憶中城隍廟“煙火氣”的同時(shí)，他們?yōu)槲嗄贻p消費者，將“好吃好玩好逛”這個(gè)主題貫穿到所有節慶活動(dòng)中。據悉，元宵節當天，城隍夜市客流量約4.5萬(wàn)人次。

    人流如織、商鋪林立，節日中的城隍廟再現了上世紀90年代的盛景。

    有道是“凡有老城必有廟，有廟就有城隍廟?！笔妨嫌涊d，明洪武年間，全國城隍廟分都、府、州、縣四個(gè)等級，明州易名為寧波，因此定名“寧波府城隍廟”。2020年6月，歷經(jīng)多年修繕，寧波府城隍廟以嶄新的面貌重回大眾視野，屬于城隍廟、屬于寧波人的故事又展開(kāi)了新的篇章。

    城隍廟激活“老寧波”記憶

    穿梭于城隍廟古色古香的建筑群落中，“新寧波人”小吳說(shuō)：“逢年過(guò)節，城隍廟都會(huì )舉辦一些有特色的市集、文化演出活動(dòng)，還有不少游客特地到網(wǎng)紅‘紅墻’來(lái)打卡?！?/p>

    “原來(lái)這里都是小吃攤，我常帶著(zhù)女兒來(lái)逛，如今城隍廟已經(jīng)煥然一新了，女兒也長(cháng)大了?！睂O女士一家居住在月湖公園附近，離城隍廟僅有幾分鐘的路程，也見(jiàn)證了它從關(guān)閉修繕到重新開(kāi)放的過(guò)程。

    今年是寧波府城隍廟修繕后重新開(kāi)放的第四年，隨著(zhù)一系列文化交流、市集商貿活動(dòng)陸續開(kāi)展，如何讓城隍廟重返寧波老街區的“頂流”？這個(gè)問(wèn)題又被重新提起。

    “油炸鵪鶉、醬烤田螺、牛肉粉絲……那味道，交關(guān)贊！”今年42歲的楊女士說(shuō)，“現在的城隍廟也有很多小吃攤，但和記憶中的美食相比，總覺(jué)得少了點(diǎn)‘味道’”。

    在眾多寧波“80后”“90后”的記憶中，過(guò)去的城隍廟，嘈雜中不失時(shí)尚，如今的城隍廟，雖然建筑精致、鋪面整潔，但“煙火氣”似乎不及過(guò)去濃厚。

    “當前，寧波各類(lèi)市集遍地開(kāi)花，其內容、形式越來(lái)越豐富，人們對于市集的期待值也越來(lái)越高?！睂幉ㄊ形幕瘡V電旅游局相關(guān)負責人說(shuō)。據介紹，截至目前，寧波共有23家市集入選浙江省重點(diǎn)培育文旅市集。

    對城隍廟來(lái)說(shuō)，想要完成華麗轉身并脫穎而出并不容易?！按饲拔覀冏鲞^(guò)多個(gè)版本的運營(yíng)方案，幾經(jīng)比對后，最終確定了‘城隍夜市’這個(gè)方案?！编噥喣斜硎?，他們致力于實(shí)現景觀(guān)與文化共融、商戶(hù)與街景共生、傳統與創(chuàng )新共鳴。

    五彩燈光、美味小吃、動(dòng)人演藝、打卡互動(dòng)……城隍廟依托原有建筑空間，以《韓熙載夜宴圖》為設計背景，增加國風(fēng)場(chǎng)景元素，集結特色小吃、非遺文創(chuàng )、傳統手作、古玩精品等業(yè)態(tài)的主題攤位，營(yíng)造城隍廟“煙火氣息、民俗風(fēng)情、市井腔調、寧波味道”的獨特魅力。

    如何放大節慶帶動(dòng)效應

    繁華街市，華燈璀璨。當“煙火氣”徐徐升騰時(shí)，意味著(zhù)一座城市的經(jīng)濟活力逐漸提升、消費市場(chǎng)更加活躍、人民生活更加幸福。

    “相較于商業(yè)街區，城隍廟長(cháng)期以來(lái)積淀而成的文化基因與我們的生活息息相關(guān)，給予我們的體驗感更足、也更令人喜愛(ài)?！薄?0后”寧波姑娘小林說(shuō)。

    龍年新春，城隍廟夜市“熱辣滾燙”，如何延長(cháng)節慶熱？如何放大節慶帶動(dòng)效應？在鄧亞男看來(lái)，打造多元化“夜”態(tài)至關(guān)重要，“不斷完善夜市業(yè)態(tài)結構，重點(diǎn)優(yōu)化文化業(yè)態(tài)，吸引非遺傳承人、優(yōu)質(zhì)攤主落地，給予一定優(yōu)惠，激發(fā)夜間經(jīng)濟消費活力，讓街區整體向更新潮、更年輕化趨勢發(fā)展?！?/p>

    鄧亞男介紹，圍繞城隍廟及周邊區域，他們計劃進(jìn)一步擴大夜市規模，如開(kāi)發(fā)開(kāi)明街路段，打造一處著(zhù)名的“煙火勝地”，提升城隍廟商圈的商業(yè)價(jià)值和競爭力。除此之外，曾匯聚眾多零售商戶(hù)的廟東一帶通過(guò)辦年貨節等活動(dòng)來(lái)展現新面貌；以發(fā)展中醫藥傳統文化為定位的甬安里，將通過(guò)引入藥膳、新中式飲料等時(shí)下頗受年輕群體歡迎的業(yè)態(tài)，讓人氣“熱”起來(lái)。

    業(yè)內人士認為，城隍廟文化是寧波的民俗文化，在充分挖掘城隍廟歷史街區文化資源的基礎上，要更注重文旅活動(dòng)的系統開(kāi)發(fā)，提升街區商戶(hù)與文旅活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度，使街區所蘊含的歷史文化、民俗文化具象化，更好地展現寧波的風(fēng)俗民情。