2025年一開(kāi)年，二次元的風(fēng)猛烈吹向杭城商業(yè)。在最為繁華的拱墅區武林商圈，一個(gè)15000平方米的二次元街區在地下“爆改”形成，營(yíng)造多元化消費場(chǎng)景，撬動(dòng)人氣流量。

作為“全省消費第一區”，拱墅區在近期召開(kāi)的區委一屆七次全體（擴大）會(huì )議上明確提出，要推進(jìn)新型消費“店多隆市”，大力發(fā)展IP經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、“谷子經(jīng)濟”、夜間經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等。

如何緊跟潮流做迭代變化？“谷子經(jīng)濟”正成為千億級武林商圈新的切入點(diǎn)。

借力二次元 老牌商圈開(kāi)辟新賽道

工藝精湛的動(dòng)漫手辦、閃亮的吧唧、呆萌的毛絨掛件、晶瑩剔透的亞克力立牌……近日，記者來(lái)到位于武林廣場(chǎng)地下空間的Z PARK二次元街區，這里正在舉辦年貨集市，各種花花綠綠的二次元周邊產(chǎn)品在攤位上一字排開(kāi)，兩旁的簽繪墻上被各種涂鴉密密麻麻填滿(mǎn)，打扮精致的coser和年輕人穿梭在攤位間，駐足挑選心儀的“谷子”。

所謂“谷子”，是英文“Goods”的音譯，指的是動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等版權作品的周邊商品。Z世代人群是“谷子經(jīng)濟”的消費主力軍，Z PARK的名字便來(lái)源于此。打造Z PARK街區地理優(yōu)勢明顯，不僅地鐵直達，而且杭州大廈、杭州中心、銀泰百貨、國大城市廣場(chǎng)等商場(chǎng)通過(guò)武林廣場(chǎng)地下通道相連。此外，其獨特的透天環(huán)形平層結構，也為舉辦漫展提供了絕佳的場(chǎng)地條件。

近兩個(gè)月，類(lèi)似的集市每個(gè)周末都會(huì )在杭州大廈中央商城舉辦。集市不僅為二次元愛(ài)好者提供了交流和交易的平臺，也進(jìn)一步豐富了街區的活動(dòng)內容和文化氛圍。攤主Signol是市集的?？?，她說(shuō)：“這里場(chǎng)地大，空氣清新，即便人多也不會(huì )覺(jué)得悶?！辈簧賮?lái)過(guò)Z PARK街區的二次元玩家，也在社交平臺上不遺余力地“種草”。

推進(jìn)新消費 武林商貿激發(fā)新活力

作為一種新興消費形態(tài)，近年來(lái)“谷子經(jīng)濟”迅速走紅。去年9月，杭州大廈著(zhù)手在武林廣場(chǎng)地下的中央商城籌備打造Z PARK二次元街區。短短4個(gè)月內，GuGuGuGu、模玩熊、搗鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相繼開(kāi)業(yè)，且均為杭州首店。據了解，預計接下來(lái)還會(huì )有兩家店鋪亮相，其中一家更是全國首店。

目前，Z PARK街區已經(jīng)具備3000平方米策展區和2000平方米零售區，還有12個(gè)活動(dòng)社交空間，總面積達15000平方米?！敖鼉蓚€(gè)月我們已經(jīng)舉辦了十余場(chǎng)漫展和快閃活動(dòng)，售票情況不錯?！盳 PARK街區負責人透露，“未來(lái)街區還將引進(jìn)主題IP餐廳、照相館、化妝間等多元業(yè)態(tài)，為二次元玩家提供更具沉浸感的體驗空間?！?/p>

不只是二次元街區，一座更多元更精彩的“武林商貿活力區”也正在成形。根據新近完成的《武林商圈更新城市設計》，拱墅區將以武林商圈活力煥新為引領(lǐng)，打造面向國際的商貿活力區，形成“一核環(huán)綠、一軸五街、四核多組”的整體空間結構，構建集高品質(zhì)購物消費綜合體、活力消費主軸與特色消費后街于一體的層級性消費生態(tài)體系，打造摩登繁華與市井煙火交融的國際消費客廳。屆時(shí)，恒隆廣場(chǎng)、杭州中心及杭州大廈中央商城將實(shí)現真正的商圈串聯(lián)，并串聯(lián)起中山路、百井坊巷等街巷，激發(fā)多層次商圈活力。