“終于買(mǎi)到合身的漂亮衣服啦！”在朋友圈里，蘇瑾曬出剛到手的新衣服，對于體重高達200斤的她而言，得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。

正當蘇瑾為自己買(mǎi)到新衣服慶幸時(shí)，在大碼女裝的細分領(lǐng)域里，一場(chǎng)資本的角逐正在上演，這里不僅有各大主播的身影，更有網(wǎng)紅和明星站臺，這個(gè)此前一直被人忽視的領(lǐng)域，正在成為千億級別的大市場(chǎng)。

電商大碼女裝店鋪數量劇增

“現在的抖音太懂我了，先給我推送奧黛麗厚本的搞笑視頻，再給我發(fā)送大碼女裝主播的帶貨直播，接著(zhù)又讓我看楊天真的大碼女裝品牌介紹，我現在感覺(jué)胖并不是罪過(guò)，而是我的自由?！痹诜队裼竦奈⒉├?，類(lèi)似的動(dòng)態(tài)有不少，對于體重160斤的她來(lái)說(shuō)，生活中對她身材苛求的人或事正在逐漸變少，這讓她感覺(jué)很自在。

實(shí)際上，和范玉玉這樣體重較大的女生并不在少數。據國家國民體質(zhì)監測中心發(fā)布《第五次國民體質(zhì)監測公報》，稱(chēng)2020年，我國超重率約為35%。同時(shí)，根據全球零售智庫Coresight Research數據顯示，2020年，中國大碼服裝市場(chǎng)價(jià)值高達109億美元。在中國有一群微胖女孩們愿意為美麗支付高溢價(jià)。

對于她們來(lái)說(shuō)，擁抱自己身材的特點(diǎn)是一種與自己的和解，在她們看來(lái)，美應當是多元化的。和之前單純想通過(guò)各種服裝把肉遮住的想法不同，現在的大碼消費文化是“接受身材多樣性”“包容身體”為前提而誕生的。這樣的邏輯背后是 “胖人”也可以穿得時(shí)尚、得體，甚至能開(kāi)發(fā)出更新潮的審美。

正是在這樣的消費觀(guān)念變化下，市場(chǎng)也在發(fā)生改變。據數據顯示， 2021年6月到8月，天貓大碼女裝店鋪總銷(xiāo)售額9.6億元，店鋪數量從2871家增加至5026家，增長(cháng)率約75%。

根據2022年5月數據顯示，在淘寶“微胖女生心水店鋪榜”熱賣(mài)榜TOP15店鋪中，廠(chǎng)家多是集中在杭州、廣州等沿海外貿發(fā)達城市。

明星資本扎堆大碼女裝

奧黛麗厚本是個(gè)做搞笑內容IP的小個(gè)子微胖女孩，她的賬號以做劇情類(lèi)視頻為主，全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)，而她的網(wǎng)店“奧黛麗厚本淘寶店”服飾單品超200種，最高月銷(xiāo)量單品購買(mǎi)700＋次。通過(guò)簡(jiǎn)單分享日常穿搭，微胖純欲風(fēng)博主周白子，淘寶店鋪粉絲更是超117萬(wàn)人。

想到大碼女裝生意的網(wǎng)紅絕不止奧黛麗厚本一人，在抖音上“晶咕家微胖定制”的粉絲數也達到了105萬(wàn)，這家專(zhuān)注大碼女裝十年的服裝店，在新消費觀(guān)念的帶動(dòng)下，已經(jīng)創(chuàng )下月銷(xiāo)百萬(wàn)的紀錄。

網(wǎng)紅們爭相搶奪大碼女裝市場(chǎng)，明星們也不愿放棄這個(gè)絕好的機會(huì )。在國內市場(chǎng)中，楊天真的大碼女裝品牌Plusmall，算是近兩年來(lái)較為有影響力的品牌。2020年創(chuàng )立，楊天真在小紅書(shū)的首場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超730萬(wàn)元，大碼女裝預售超3000件。在今年的618大促中，根據官方采訪(fǎng)數據顯示，Plusmall全渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)222%，達到2755萬(wàn)元，其中淘寶店鋪占比56.39%。

對此，支點(diǎn)投資相關(guān)負責人認為，大碼女裝的升級，其實(shí)是國內女裝市場(chǎng)的進(jìn)一步細分與發(fā)展，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)不僅大碼女裝會(huì )出現快速發(fā)展的情況，極小版女裝也會(huì )同樣順應時(shí)代而出，這是與眼下新消費趨勢相呼應的。